方特王国中秋节第五媒体宣传推广合作方案0905.pptVIP

方特梦幻王国·第五媒体 中秋宣传合作推广方案 媒体的发展，正在从“大众”向“分众”再向“个众”而演化 营销的发展，正在从“被动”向“主动”再向“互动”而发展 好的广告媒体要能做到以下两点： 第一，让复杂事情（传播过程与功效）变简单； 第二，实现与广告受众的互动。 项目分析 一、前言 品牌 娱乐业领军 快乐的正能量 + 第五媒体 人性化互动性领先传播媒介 = 品牌价值 受众对品牌内涵的理解度 品牌的好感度，美誉度，依赖感 产品 精制面点 精装礼品 文化传承的美食 + 第五媒体 精准化受众 互动化传播 个性化推广 高基数受众 = 产品销量 市场认可度 竞争优势 全面提升 全面突破 项目分析 二、方特梦幻王国+第五媒体=？ 项目分析 三、项目整体传播策略 策略一：精确抓取传播的目标受众 策略二：针对不同受众采取不同策略 策略三：拟人化的传播方式 因为第五媒体均通过手机为最终接受渠道，是最贴身的媒体，所以我们以拟人化的传播方式作为策略，将方特梦幻王国文化的品牌，拟人成一个身边充满正能量的朋友，来进行理念的传达，用一种比较具有亲和力的方式来传播品牌。 中秋推广——今年中秋，有方特大不同 中秋推广 ·传播主题 ·受众分析+传播策略+传播执行 中秋推广 传播主题 今年中秋，有方特大不同 中秋推广 ·受众分析 ·传播策略 ·传播执行 02 02 02 目标人群一：送礼人群 目标人群二：家庭亲子游 目标人群三：中秋节假日游客 中秋推广 一、受众分析 02 01 02 02 02 03 02 04 受众人群一：送礼人群 年龄结构： 27-55岁之间 收入层次： 中高收入群体 社会身份： 掌握某项目话语权 消费理念： 注重消费品质 02 05 大宗采购： 企业集团管理层 中秋推广 二、传播策略 策略一： 打造“方特梦幻王国， 中秋节最特别的礼物” 这一理念 策略二： 企业给员工什么样的 福利最好？ 方特门票 让员工和家人一同渡假 受众人群一：送礼人群 中秋推广 三、传播执行 移动 数据库 27-55岁移动用户 每月话费128元以上用户 无线 城市 喜欢阅读政企新闻用户 区域 定位 商务人士 如何找到 精确受众 移动 数据库 C类集团用户 每月话费88元以上集团用户 个人客户 集团客户 户外LED 移动 营业厅 路过及办理移动业务人群 全球通 用户 高端商务人士 受众人群一：送礼人群 凭此二维码，可到方特梦幻王国售票网点享受优惠折扣. 中秋推广 三、传播执行 针对受众 Push 合适信息 数据库+企业短彩 27-55岁 移动用户 每月话费 200以上用户 方特魔法节门票，品质消费人士的送礼选择 投放建议： 提前2周， 群发短信10万条 step1:通过移动数据库向指定用户发送方特梦幻王国企业短信。 效果预估： 30万精准目标客户收到礼品推荐 中秋佳节 送礼问候不再老套，方特梦幻王国教您玩转中秋. 送礼不老套：wap.XIAMENTD.com 方特梦幻王国方特魔法节门票让你的中秋礼品更出众。点击链接，获取特惠 普通送礼人群 中秋推广 三、传播执行 针对受众 Push无线城市 链接地址+ 合适信息 无线城市 需要对掌控某项目话语权的客户表达关怀 方特魔法节门票 不一样的中秋好礼 投放建议： 中秋前两周投放， 无线城市横幅宣传 step1:通过无线城市页面的天气栏下方硬广横幅广告 横幅文案： 方特魔法节门票，特别的中秋给特别的他！ 效果预估： 每天60万独立用户访问，均可看到页面广告 礼中有理 step2:进入12580商城的方特梦幻王国品牌页面，可直接购买方特魔法节门票 普通送礼人群 中秋推广 三、传播执行 针对受众 Push 合适信息 C类集团用户 大宗采购用户 方特魔法节门票 企业送礼的最佳选择 投放建议： 提前2周， 覆盖移动营业厅 户外LED 移动营业厅 走字LED 普通送礼人群 今年中秋我在方特过！ 积分换方特魔法节门票 即日起，中国移动用户可用积分兑换方特魔法节门票，换完为止，赶紧行动吧！ 效果预估： 每天超过10万人看到该信息 中秋推广 三、传播执行 针对受众 Push 合适信息 C类集团用户 大宗采购用户 方特魔法节门票 企业送礼的最佳选择 投放建议： 提前2周， 群发10万条短信 数据库+企业短彩 中秋佳节，XX企业感谢您的辛勤工作，特备方特梦幻王国门票，您可邀请家人凭此二维码到方特梦幻王国过魔法节。 step1:通过移动数据库向方特梦幻王国目标用户发送企业短信。 效果预估： 10万精准目标客户收到礼品推荐 中秋佳节 送礼也有大哲学，选择礼品同样有大学问 企业对外送礼哲学：wap.XIAMENTD.com 方特梦幻王国方特魔法节门票，让你的礼