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特变电工线缆品牌策划方案 15/7/16 1 市场分析 2 品牌诊断 3 品牌破局 2 市场分析 3 电线电缆行业发展前景概括 由于行业门槛低、低水平重复建设严重 ，电线电缆行业产能膨胀 ，过剩严重。2013年我国电线电缆行业产能约为700亿米。受国 内经济增速放缓和打开国外市场难度较大的影响 ，产量为419.5亿米(约占全球的30%) ，增速同比下降8.8个百分点。产量主要集 中在东部和中部地区(占比为61%和20%)。总的来看 ，现有产能远大于产量 ，产能利用率低迷(约为60%) ，其中普通电线电缆企 业产能利用率更普遍不足40%。 行业集中度极低且竞争激烈。截至2014年7月末 ，我国电线电缆企业有3758户 ，以中小企业为主 ，占比95%以上。我国前十名 企业仅占国内市场份额的7%至10% ，远低于美国的70%。企业间竞争激烈 ，偷工减料、以次充好、低于成本价倾销等恶性竞争 情况时有发生。2013年50个规格型号的市场主导产品中有62%的产品价格下跌 ，平均降幅为-4.8% ，仅2014年1月至7月就有40 多户企业被淘汰。 电线电缆企业以中低端产品为主 ，利润率较低。较少企业涉足高附加值的电线电缆 ，特别是航空、航天、核电等领域应用的产品。 2013年我国进口电线电缆高达29.2万吨。同时 ，我国电线电缆产品质量总体水平不高 ，抽查合格率在90%左右。不合格产品和 假冒伪劣产品带来很大安全隐患 ，目前全国火灾事故中约有三分之二与电线电缆质量有关。 4 电线电缆行业发展前景概括 行业财务状况略有恶化。截至2014年7月末电线电缆行业流动资产周转次数(1.35)同比下降0.08 ，流动资金利用效率略有下降。 偿债能力和盈利能力与去年同期基本持平 ，总资产7317亿元 ，资产负债率56.64% ，实现主营业务收入6765亿元 ，销售利润 率4.17%。 预计2014年我国电力行业(特别是新能源行业)、数据通信行业和城市轨道交通行业等将成为电线电缆行业的需求增长点 ，带 动行业规模扩大 ，我国电线电缆行业总产量将达到448.8亿米 ，比2013年增长7% ，但增速仍低于前三年的平均水平(10.4%)。 而应用于新能源等特种电线电缆新增产能项目的投产 ，将带动行业继续膨胀。产能利用率依旧低迷 ，约为60%。 中低端产品市场竞争激烈 ，铜等原材料价格波动加剧 ，低端产品价格将继续下滑。预计2014年总产值增速(6.5%)将同比下降 4.2个百分点 ，电线电缆行业亏损面扩大 ，最终导致竞争力较差的中小企业淘汰出局或被兼并重组。但是超高压电、海底电缆 等特种电缆生产企业利润率较高 ，市场前景较好。 5 宏观分析 6 宏观分析-PEST分析法 P政治环境 近年来国家大力进行城市电网建设、农网改造及城市轨道交通的建设 ，颁布了若干利好政策。这些行业的发展将为上游电线电缆生 产企业带来大量的订单。同时 ，由于因电线电缆质量原因导致的火灾居高不下 ，为防止重大事故的再次发生 ，国家在电线电缆行业 和产品标准方面的管控越来越严格 ，新的技术标准不断出台。更多相关信息请查询2015年我国电线电缆行业发