视频营销策划方案 - 副本.pdfVIP

视 频 内 容 策 划 案 “所有的行业都是娱乐业”——斯科特·麦克凯恩在全球畅销书 《商业秀》中的一句经典台词，如今不仅在传统行业被屡屡应证，在 风生水起的电子商务行业也同样如此。视频营销更易于切中受众需 求，巧妙渗透产品，传递品牌理念。众多案例已经证明，视频营销 的功能远远优于传统的图文营销。 视频类营销广告大致分为贴片式广告、植入式广告、片尾广告三大 类别。 1 贴片广告 2 植入式广告又分为场景植入、台词植入、道具植入三个板块。 A 场景植入 《诛仙青云志》中康师傅绿茶作为场景植入 58 《龙门镖局》 同城作为场景无缝植入 B 台词植入 《老九门》中东鹏特饮台词植入 《孤芳不自赏》索薇娅、一叶子广告植入 《孤芳不自赏》唯品会的台词植入 《麻雀》中百雀羚的台词植入 C 道具植入 《顾芳不自赏》唯品会道具和字幕双植入 《龙门镖局》中999感冒灵的道具植入 《W两个世界》中三只松鼠的道具植入 《三生三世十里桃花》百草味道具植入 3 片尾植入 字幕植入、品牌logo植入 网生内容火热，品牌商纷纷试水网络广告植入已是大势所趋。 不同于传统影视的严苛审查，网生内容平台自审自播给了广告植 入充分的活动空间。轻营销让电商企业可以以更小的成本投入获取 更多的营销价值回报。网生内容领域，其审查制度宽容，为网络广 告植入带来了更多的可能性，而低廉的门槛，也有利于大量 “淘 品牌”或新品牌可以在其中试水。对于 “寻宝列车”而言，营销 是手段，增强品牌信誉度，培养客户忠诚度，从而引进会员，达成销 售才是目的。相对于传统的营销方式，品牌植入作为视频柔性营销， 更符合新媒体环境的传播特征，更易于被消费者所接受，我国视频营 销目前正在逐渐细分，单一媒介或产品对消费行为的影响力将越来越 小，随着“大数据时代”的到来，人们会更加理性的对待社交网络媒体。 当社交网络充斥广告的时候，用户会大量流失，用户对于平台的依赖 要远远低于对于内容的依赖，从用户的角度考虑，软性营销和柔性营 销是王道。 通过上述广告植入的案例分析，结合 “寻宝列车”的定位与未来 4 发展的构想，拟适用 种视频内容类营销方案。 A 系列短剧 无论是传统视频还是网络视频，影视产品就创作上，区别主要有 两种：结构和题材。系列短剧在结构上的创新更大，内容结构碎片化， 单集时长短，笑点密集，不是采用连续剧而是系列剧的方式，跟现代 社会人们随性、自由的娱乐消费方式非常契合。题材上，都是关于普 通人的生活，只不过表演方式上网络视频相对传统荧幕视频，更夸张 一些，也更符合年轻审美。系列短剧不是传统意义上的情景剧，有灵 活的场景和时长，周期短，易传播，具有鲜明的网络特点，每集有笑 点，目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台， 解压，放松、快乐。同时可以在剧中以台词植入、场景植入、道具植 入等方式无缝嵌入 “寻宝列车”内各种产品，从而增加产品曝光率， 增强 “寻宝列车”品牌知名度。 如： 《屌丝男士》与瓦伦丁啤酒 《嘻哈四重奏1、2》与康师傅绿茶 《嘻哈四重奏4》与柚子舍的深度合作 在视频传播中，一方面可与 “寻宝列车”实体店相结合，开展线 下实体店互动活动。例如“寻宝大赛” ，不仅调动消费者互动兴趣，加 强消费者的品牌印象，积极发挥电商优势与消费者互动，而且打破了 内容与销售之间的隔阂，结合线上电商与线下卖场联和拉动销售。二 可以通过视频结尾以优惠券的形式附“寻宝列车”官方二维码，吸引 会员注册；三同时可在秒拍、美拍、快手、微博、微信公众号等平台 传播与推送，可以孵化出超高人气的网络红人，利用网红的高人气与 影响力，反哺网络直播，进而达成销售。 B 微电影 一般来说，互联网公司最常见的营销的方式，无非有三种，第一 是借势营销，第二是明星代言，第三则是品牌植入。在 “借势营销” 和 “品牌植入”这两个方面，使用频率颇高。做互联网营销，有意 思的新媒体物料太重要了。微电影可以根据社会热点做内容，能够 让网民、观众自己去主动转发、传播。这能在传播上起到 “四两拨 千金”的效果。 如筷子兄弟的 《老男孩》与雪佛兰的战略合作 《摘星的你》与雪佛兰的道具植入合作 C 网络大电影 在网络剧广告植入越发备受广告商青睐的同时，广告商开始逐步由 曝光延伸到上游的联合出品。联合出品的广告商和传统广告植入 “单花钱曝光产品”不同，在联合出品