博思堂重庆龙湖·MOCO中心创意表现提案.ppt

一套解决方案 8月底的某天， 全重庆人都注意到了一个叫龙湖·MOCO中心的户外广告。 在解放碑 在冉家坝 在机场 LOGO-2、跨界之门 LOGO-3、跨界之魅 LOGO-4、跨界之魂 因此， 我们的目标人群可以圈定为： 品位时尚的重庆有钱人。 他们消费怎样的产品，不会平庸无奇。 观点2、如何演绎MOCO？ 投消费者所好，我们必须创造和贩卖： MOCO中心：一个时尚奢侈品！ 时尚：潮流的，未来的。 奢侈：高价格的，高品质的。 因此，MOCO的概念演绎： 必须具备引领性的时代意义，否则不成其为时尚。 必须脱离常规小户型炫酷的俗套，具备精品的骨感。 MOCO=more+cross跨界，本为时尚！ 跨界Crossover： 目前已经出现于： 艺术领域：萤火虫跨界轻音乐团、李谷一+周笔畅…… 汽车领域：日产逍客、MG名爵 3SW、宝马X6…… 时装领域：LV+日本艺术家村上隆…… 休闲领域：雪碧+白醋、芝华士＋冰绿茶…… 数码领域：华硕+兰博基尼、宏碁+法拉利…… 所幸，在地产领域跨界风仍未盛行！ 天将降大任于斯房也， 不将苦其心志，劳其筋骨。 契机也！ 中国首例跨界生活场 推广定位诞生： 如前所述： 既然为时尚，如果不是前行者，岂能为时尚，领中国，才能领重庆。 既名为MOCO，亦必须为MOCO定义，是为跨界生活也。 场者，必有磁力，才为中心。 中国首例跨界生活场 先把市场的胃口吊起来。