网络广告学精要.docxVIP

第一节?广告的概念和历史 1、广告的概念?广告顾名思义就是广而告之的意思。? 2、?广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。? 一、网络广告概述 ?1、网络广告的概念:? a技术定义:从技术层面考考察,网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式? b法律定义：从法律角度看，网络广告是指互联网信息服务提供者通过因特网或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告?? 2、网络广告的分类:? a按形式分：传统形式的网络广告（静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告、全屏广告、按钮广告）、富媒体广告（游戏广告、声音广告、三维广告、flash广告）、电子邮件广告、手机广告和视频广告? b按网站的功能分：网络服??门户站点广告、企业自已网站上的广告、专业网络广告站点的广告c按受众分：窄告广告、定向广告、分类广告?? 3、网络广告的特点：? 优点:a网络广告成本低，投资回报诱人? b网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛?c网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱?d网络广告便于检索，直接反馈。?? 缺点:a网络广告的效果评估困难? b网页上可供选择的广告位有限?c创意的局限性 4、网络广告的发展优势:? a网络广告传播技术先进，方式多样?b网络广告