美中宜和2015年传播方案-20141127精要.pptVIP

联合北京与天津两地，先后于5月23日、24日，举办女性健康公益讲座 媒体选择 联动两地，增强品牌影响力 使消费者注重女性健康，提高美中宜和美誉度 活动形式 活动目的 邀请美中宜和权威专家对消费者进行女性知识健康普及 针对前期预热活动的调研问题进行讲解 传统媒体：大众、母婴、网络媒体 社会化媒体：微博、微信、微信公众帐号 之服务老用户 对外?服务年 爱在一起 快乐升级 “母爱天使”行动第二季 美中宜和在2014年底发起“母爱天使”活动，在每年的6月和12月联合老用户为需要帮助的孩子送去温暖。2015年以欢快轻松的调性为贫困地区的小朋友实现儿童节愿望，送去礼物及健康 活动规划 传播策略： 将社会化媒体平台与传统媒体平台相结合，力求传播最大化 借助草根KOL影响力 借势明星影响力进行话题炒作 活动目的： 以欢快的基调凸显美中宜和对儿童的关爱 要在借助老用户进行口碑和打造企业公益形象之间找到共同支点 提高美中宜和的知名度，加强和消费者沟通，树立良好的口碑 活动背景： 儿童节就要到了，每个小朋友都想要属于自己的礼物。一些小朋友在这一天，也有着自己的愿望等待实现 美中宜和作为一家关爱妇儿的医疗集团，联合老客户一起，为打工子弟幼儿园小朋友实现愿望准备礼物 传播 规划 5月11日-5月15日 收集愿望 5月18日- 5月29日 帮