悟石整合顺义恒华·安纳湖推广思路.ppt

建议甲方、配饰公司、广告公司一起进行销售中心包装整改讨论。 提升项目品质细节。 附：星河湾可借鉴的一些思路 THANKS感谢聆听！ * 府前西街候车厅广告 地铁 扶梯灯箱 地铁 扶梯灯箱 地铁 扶梯灯箱 网络广告 网络广告 恒华西街围挡更换部分 恒华西街围挡更换部分 报广 报广 年度活动策略总纲： 品牌线： 大事件营销（立名） 产品线： 小众传播（软性沟通，促进口碑传播) 营销推广手段：产品价值推介+渠道营销+暖场小活动。 操作手法：现场活动暖场+合作渠道资源共享。 媒介手段：短信告知，渠道DM信息到达，现场活动支持，舆论前中后推动。 利益点：购房优惠 全年活动主题： 相约安纳 幸福四季 品质与品味相聚合、气质与气场相共融的全年主题诉求，分两步体验与品鉴两步完成全年的活动主线。 备选主题：悦意安纳 幸福人生 第一季 第二季 第三季 时尚推广体验季 艺术推广体验季 浪漫推广体验季 策略目的：营造欧式风情，感受高端生活，呼吸空气中凝聚的曼妙因子，真实体验项目社区欧州原味之美所赋予的自由，静谧，舒缓。 第二阶段(2012年5月---2012年12月) 传播方式： 攘外安内，精于细节。线下活动公关、线上舆论炒作； 纸媒、短信等作为节点告知作为配合，网络、公关、舆论组合拳。 物料案场等多种途径释放释放产品信息，形成早期蓄水之势。 阶段主题：精诣园治