贵阳万科动力厂地块整合推广策略（新版）.ppt

1、延续原有的周末拍卖活动，将其升级 2、LV手袋、天梭表等名品拍卖 3、现场抽奖，大奖有LV手袋一只、天梭表一只 “送美女一袋,送帅哥24小时” 名品拍卖活动 1、改变小河的固有印象，小河也可以有夜生活，目的地就是金域华府 2、在金域华府举行一场声势浩大的夜间啤酒节 3、聘请香港兰桂坊酒吧歌手热力演绎 “中轴线上不夜城” 香港兰桂坊音乐啤酒节 第二阶段 户外 生活就像万花筒 百万方有机城市综合体 报广 生活就像万花筒 百万方有机城市综合体 公关活动 小河万科·多元魅力·活力四射 【传递万科生活观·塑造精彩万花筒】 希望贵阳 魅力南城 生活之城 7、8月 9、10月 11、12月 形象导入 认筹开启 区域筹码 开盘热销 形象维护 成熟热销 万科形象·客户好感·全市关注 区位塑造·话题活动 产品诉求·吸引眼球·客户好感 活动 设置 活动 主题 活力万科 电影节奥运节 生活万科 好生活·好主妇·精明选 创意万科 多元生活·创意万科节 周末露天电影节 万科·奥运激情汇 万科精生活·精明主妇生活大会战 万科明星汇·万科开盘明星联欢会 万科创意汇·家庭生活创意赛 7、8月活动线 活动目标： 让主城人再认小河万科，通过活动邀请主城客和其他客户去到现场 活动构思： 7、8月学生放假，加上奥运会；我们针对家庭客户设置活动； 活动主题： “我们的夏令营” 2012暑期电影节奥运节活