观澜湖·海口商业小镇项目行销方案及推广主题.pptVIP

阶段推广主题： “观澜之上·新悦倾城” 观澜湖20年品牌价值发布，暨[新城]全球公售 《胡润百富--观澜湖20年品牌价值发布》、品牌商家及电影公社集体签约 全新“观郡”携全岛最优质生活配套盛大开盘。 媒体投放 媒体选择 投放形式 投放位置 时间计划 诉求表现 备注 户外 前阶段户外保持 单立柱或三面翻 开盘盛典及销售信息 报媒 海南日报 2整版 封3、封底（半/整版） 开盘前 开盘活动及销售信息、 系列软文 海口晚报 1整版 封3、封底（半/整版） 开盘前 开盘活动及销售信息、 系列软文 网络 延续前阶段媒体 持续 开盘活动及销售信息 广播 交通、音乐广播 30秒广播 上下班黄金时段 11－2 开盘活动、产品销售信息 影视 中影、万达影院 电影贴片广告 重点大片晚间档 11－1 开盘活动、产品销售信息 航媒 新华航空 硬广及彩色软文 12－3 项目品牌形象 开盘活动及销售信息 座椅背板 画面广告 12－3 异地登机牌 北京、上海、沈阳等重点城市 最具使用价值登机牌 12－3月 全球最大高球王国、新品销售信息、消费券、 短信 知名专业公司 岛内50万条 岛外200万条 岛内中高端客群 北京等岛外高端客群 12－2 开盘活动及销售信息 第三阶段媒体投放组合（12至2013.2月） 圣诞及元旦客户