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烟草博览 全球烟草业未来发展预测分析 龚金龙 [中国烟草科技信息中心] 金萍 [郑州烟草研究院图书馆] ——2040年，全球部分国家将成为无烟国家 了一系列可能影响到烟草行业的内因及外因，以及 ——2063年，美国最后一位烟民将告别烟草 这些因素对烟草市场增长方面做出贡献，并结合不 ——2072年，日本最后一位烟民也将成功戒烟 同国家和地区有关烟草业的立法进行分析预测。分 这是国际知名咨询机构——欧睿国际公司 析人士认为，用上述方式进行分析通常被称为—— （EUROMONITOR INTERNATIONAL）以及花旗 SCENARIO ANALYSIS。 集团对全球烟草业未来的发展趋势所做出的预测。 1、影响烟草行业发展的内因变量及外因变量 在其预测报告中，分析师们认为，至2040年年 分析人士在对烟草行业的未来发展进行分析时， 底，全球部分国家和地区吸烟这一现象有可能消失， 着重关注的是两个方面，即内因变量及外因变量。 正如不丹一样，成为不生产、不销售、不消费的三 所 谓 的 内 因 变 量（ENDOGENOUS 无国家（背景资料：2005年，不丹在全国范围内禁 VARIABLES），就是影响烟草行业特定的变量，如 止烟草制品的生产与销售，2010对其控烟法案进行 吸烟者的数量、烟草制品的市场零售价格以及假冒 修订，以加大打击烟草制品走私行为的发展，同年 及走私等非法烟草制品的交易数量。 该国一位僧人因走私价值2.5美元的烟草制品而被判 而外因变量（EXOGENOUS VARIABLES）则 处三年的监禁，受到了严厉处罚），而美国和日本的 是指并非烟草行业能够决定的特殊因素，如不同 最后一位烟民也将分别于2063年和2072年告别烟草， 国家的GDP（国内生产总值GROSS DOMESTIC 成为无烟国家。 PRODUCT）以及不同国家和地区的通货膨胀率率 一、欧睿公司及花旗集团简介 等。 欧睿公司（EUROMONITOR INTERNATIONAL） 2、外因变量对烟草行业发展的影响 是一家专门提供市场数据分析和市场情况分析的公 影响烟草行业发展的因素有很多，外因变量是 司。该公司总部设在英国伦敦，另外还分别在美国的 一个关键的因素分析人士认为，像GDP外因变量对 芝加哥、新加坡等地设有分支机构。公司进行市场研 于预测消费者购买任何消费品（包括烟草制品）时 究的范围主要包括快速消费品行业以及不同国家和地 都起着关键的作用。 区的支柱产业，研究的范围涉及全球80多个国家和 通常情况下，每个国家和地区的GDP在不同的 地区。 循环周期，其数值是不一样的，但在绝大多数的国 花旗集团（CITIGROUP）是当今全球资产规模 家和地区，其GDP如果有向上的发展趋势，那么， 较大、利润率较高、连锁性较强、业务门类较为齐 这就预示着这个国家或地区的消费者对于消费品的 全的全球金融性服务集团公司。 购买能力也处于上升趋势。 二、分析人士利用烟草工业模型预测 三、多种因素影响全球烟草业的发展 欧睿公司的研究人员已开发出了一套用于分 分析人员在对全球烟草业的发展进行预测时， 析烟草行业的专用模型（TOBACCO INDUSTRY 通常要考虑到多种因素，包括对全球烟草行业的多 MODEL），利用该模型，可以帮助该公司的分析师