4 市场调查方法.pptVIP

本章学习的要点： 通过本章的学习重点掌握文案调查的要求、资料来源及具体的方法；掌握各种调查方法的适用条件；了解关于网络的基本知识及信息网络技术在当今市场调查中的重要作用。 市场调查方法的分类调查方法 现成（二手）资料收集 原始资料收集文案调查法 访问法网络搜集法 观察法 实验法 网络法 4.1 文案调查法 一、文案调查法的涵义及要求 1、文案调查的涵义 是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、复制等手段收集二手资料的一种调查方法。 2、文案调查的要求 资料要广泛、全面 资料要有价值、有针对性 资料要有时间性 资料要有系统性 资料要具备准确性