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2010年第2期 产业发展 农村文化产业发展态势分析* 姜长宝 内容提要 现阶段，我国农村文化产业发展具有脆 户，所经营的文化活动多数品位不高，有些甚至可能有 弱性、区域特色的显著性、快速成长性、发展阶段递进性、 害。在经济较为发达的地区，不少农民的文化娱乐生活仍 产业结构的相对稳定及演进性等特质。本文在全面审视 然单调乏味，加之现代文明知识缺失，很多农民的精神领 ① 农村文化产业发展状况和趋势的基础上，对推动农村文 域出现了空白和断层。”从整体来说，许多农村地区的文 化产业持续发展提出了若干对策建议。 化产业仍然带着小农经济的典型特征，以小型化、松散化 关键词 农村 文化资源 文化产业 特色 趋势 为主要特点。以家庭为单位，以户主为主管，以亲朋为主 力，在原材料采购、生产组织、市场营销等方面都存在较 我国农村人口众多，但市场化的文化消费贫乏，文化 大的不确定性，没有形成完整的价值链。有的企业虽然有 产业落后，与城市文化产业发展相比存在严重不平衡，因 电脑，能上网，但对如何利用互联网进行经营知之甚少， 此，深入研究农村文化产业发展相关问题显得十分重要。 也缺乏相应的人才来搜集信息，销售渠道单一。企业融资 从已经公开发表的研究成果看，一些学者已经从不同角 能力差，主要靠自筹资金及贷款，吸引外资能力弱。高新 度进行了独到的思考和探讨，郭玉兰（2007）就发展农村 技术文化企业比例很低，企业实力不强，抵御风险能力 文化产业的逻辑合理性、政策支持度以及经营操作环节 差，谈判能力弱。农村文化产业组织形式还存有一定局 等突出问题进行了深入研究，对我国农村文化产业的发 限，农民往往处于产业供销链条的最低端。由此可见，目 展空间、发达国家农业文化产业的发展给我们的启示等 前，农村文化产业的微观基础正在逐渐发育和成长，但仍 问题提出了自己的见解；李新市（2006）认为应当采取激 然十分脆弱。 发农村文化人才创新能力、加强农村文化基础设施建设、 （二）农村文化产品核心竞争力不足 进行农村文化体制改革、形成产业链和集约化发展等措 品牌是企业的无形资产和重要核心竞争力,是市场 施发展农村文化产业；刘彦武（2008）强调了农村文化产 竞争中的利器，别人无法模仿。相当多的农村文化企业不 业发展的阶段性、差异性、组合性和客观性问题。但是关 重视商标注册，品牌无形资产得不到有效保护，缺乏核心 于农村文化产业的理论研究还刚刚起步，公开发表的成 竞争力，产品容易被仿制，如果效益显著，极易被具有雄 果数量非常有限。本文在前人研究的基础上，从新的视角 厚资本和技术实力的企业掌握生产技术并进行规模化生 对我国农村文化产业发展的基本态势作出研判，并提出 产。同时，由于科技和人才力量十分薄弱，以及现代经营 发展思路。 理念和创新意识缺乏，导致农村文化资源产业化程度低， 许多文化产品加工手段和制作水平不高，产品生产主要 一、农村文化产业的脆弱性：微观基础薄弱 依靠传统经验，技术含量低，缺乏原创性或个性化的文化 及产业体系耦合不牢 产品和文化精品，优秀文化产品市场占有率低，影响力有 限“。农村文化产品在开始难免会形成低俗、陈旧、庸俗、 （一）农村文化产业的微观基础比较脆弱 落后的文化品位和文化内涵，缺乏时代气息和精品文化, 产业发展的微观基础是企业，农村文化