农药包装设计的整体表达.pdfVIP

第六届全国农药交流套论文集 农药包装设计的整体表达 侯常青 (山东华阳农药化工集团经营事业部) 眼下农药产品包装发展迅速，由昔日的“一流产品，二流包装”产生了质的飞跃。随便走进一家农药 市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌……琳琅满目。 红的、绿的、自的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、 瘦的各式各样的包装瓶子，整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大 方出类拔萃的，透明的玻璃质地，动人的“身段”(造型)更是藏而不露，“深闺待字”(待售)。但也 有的鱼目混珠，不少厂子出品的农药，牌子不同，可瓶子却是一模一样，你装我灌，贴上标签就出厂。这 种随“市场风”，随“炒风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种 自杀品牌的行为，后果不可低估。 俗话说，人靠衣裳马靠鞍，有了好的产品，还要有好的外包装与之配套。西方国家的营销专家认为“包 装是沉默的推销员”，“包装是一种广告工具”，“包装为消费者提供方便和安全”……这些包装设计理 念，体现出包装服务的精神。 包装是产品最好的广告，在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，包装冲击力强的产品往往 能够左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。包装作为开拓市场和占领市场的 重要手段之一。致使越来越多的厂家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。 在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，包装的作用常常被低估了，但它在 向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20％的产品在作广告宣传，其余的 80％就必须自己来推销自己。当消费者打开他所购买的包装时，对包装来说就是另一个挑战。如果打开过 程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望，那么他很可能在下次仍会购买这种产品。因此，有吸引 力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具市场竞争力， 更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力 呢?如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢?包装除了具有传统 的功能(如保护产品)，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。 1包装的主要目的及基本功能 1．1包装的目的 介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名a 具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清 楚。 沟通： 占有货架位置：商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是 包装设计的考量因素。 活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门 的商品中脱颖而出。 其他 自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者， 并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速洳览中，一眼就看出r我才是你需要的!J 因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。 、 促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、 买一送一、送赠品等促销内容。 1．2包装的基本功能 集中、储存、携带：透过r包J与r装J，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计 价及携带。 便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。 讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。 保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现， 甚至必须付出更多的包材成本。 承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。 抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采甩隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。 包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各 点可看出包装设计所赋予