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毕业论文的结构要素 （一）前置部分 标题 著作者 摘要 关键词 目录 （二）主体部分 绪论 本论 结论 （三）后置部分 致谢 引文和参考文献 （一）前置部分 1、标题（篇名、题目） 突出主题，一目了然；具体确切；简短精练（20字）；检索性强，应选用规范化术语。 （2）题式的变化 表示不同性质的标题用词:论、谈、评、说、议、驳、述、探、析、释、考、见等。 表示程度、角度的标题用词：初、再、重、新、浅、深、简、略等。 表示范围的用词：杂、纵、总、综 表示谦和的标题用词：诚、刍议、陋见 题式的变化举例 浅析制造业企业营销竞争力 浅谈现代营销策略与市场开发 论企业品牌建设中存在的问题及发展对策 论知识经济与企业营销 新形势下企业的品牌经营初探 实施绿色营销的现状分析及对策研究 我国网络营销发展中的问题及对策思考 关于连锁经营运行模式的思考 对信用卡关系营销的深入分析 营销社会化刍议 2、摘要 研究背景 研究的主要内容 获得的基本结论和研究成果 结论或结果的意义 摘要写作的注意事项 必须在论文全文完稿后撰写； 简练概括，篇幅大小一般限制在论文字数的5%以内，大学毕业论文的摘要200－400字即可； 应如实反应论文内容，不可加进原文内容以外的解释、评论和自我评价； 要用第三人称陈述，不要使用“我”、“我们”作主语。 3、关键词 是从论文的标题、摘要、全文中提炼出的具有代表性、专指性、可检索性、规范性的名词、词组、短语。 3-8个关键词或短语 使用原词型，不用缩略语。 不要写成一个句子；无检索意义的不作关键词； 使用规范术语。 从标题、摘要、小标题、结论中寻找 4、目录 展示全文的主标题及各层次主要内容，与全文的纲目相一致，并逐一标注页码。 目录 中文摘要…………………………………………………i? 英文摘要…………………………………………………i? 前????言……………………………………………………1一、中国化妆品市场现状………………………………1(一)?国内化妆品企业的兴起及发展现状………………1(二)?国内化妆品市场分析………………………………2(三)?国内化妆品市场发展空间…………………………4 （二）主体部分 1、绪论 （引言、序言、导言、前言） 是对正文的引导，回答“为什么研究”，介绍研究背景、目的和立题依据。使人感受论文的参考价值和阅读全文的必要性。 内容包括： 简要描述该问题的研究历史和现状； 阐明研究的背景和意义； 提出论题或文章中心。 绪论的写作要求 开门见山，切忌拐弯抹角 言简意赅，切忌详述历史。其篇幅视论文篇幅和内容而定，长的可达1000字，短的可不到100字。（大学毕业论文以200-300字为宜。） 不可与摘要雷同，亦不要与正文具体内容重复 介绍研究概况时要公正 2、本论（正文） 本论的行款格式：1.1.1.1… 3、结论（结语、小结） 论文最后的总结。要高度概括说明研究解决了什么问题；建立了什么方法；发现了什么规律；有何创建等。 评价研究结果的理论意义和实用价值，对其创造性作出简要评价。 简述研究存在的缺欠，尚需进一步研究的问题和建议。 展望该问题的研究前景。 （三）后置部分 1、致谢 参加过本课题的部分工作，但不是主要工作的人员； 参加讨论或提出过指导性、建设性意见的人员； 提出建议，给予指导的专家； 为研究和论文写作提供资料者； 审阅、修改论文者； 给予资金资助的组织、企业和个人。 2、参考文献 （1）参考文献的作用 承认科学的继承性；评估学术水平；节约正文篇幅；供读者查阅 （2）参考文献要求 亲自阅读过，与论文关系密切，有启示或帮助 最新文献(5年内) （3）参考文献著录格式 A:连续出版物：序号作者. 题名．刊名，出版年份，卷号（期号）：引文所在的起始或起止页码 [1]杨路明. 网络营销中的策略[J]. 商业研究，2002，(9)：18 B:专著：?序号作者．书名．版本（第1版不标注）．出版地：出版者，出版年．引文所在的起始或起止页码 [2][美]布恩·库尔茨. 网络时代的市场营销[M]．北京:机械工业出版社，2001．59-61 C:论文集：序号作者．题名．见（英文用In）：主编．论文集名．出版地：出版者，出版年．引文所在起始或起止页码学位论文：序号作者．题名：［博士或硕士学位论文］．保存地点：保存单位，年份 D:专利：序号专利申请者．题名．专利国别，专利文献种类，专利号．出版日期 E:技术标准：序号起草责任者．标准代号标准顺序号一发布年标准名称．出版地：出版者，出版年 F:会议文献