网络营销,网络推广,SEM,SEO,电子商务,网络运营,——孙超杰.pptVIP

网络知识汇总 ——孙超杰 大纲目录 1、网络营销 2、网络运营 3、网络推广 4、电子商务 5、SEM（搜索引擎营销） 6、SEO和PPC 网络营销 On-line Marketing 网络营销 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。 因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 网络营销 网络营销的特征 网络营销的优势： 网络营销的弊端： 1、缺乏信任感 　　　　　　　　　　 2、缺乏生趣 3、技术与安全性问题 4、价格问题 5、广告效果不佳 6、被动性 网络营销的步骤： 网络运营？ network operator 网络运营（1）： 网络运营（2）： 网络推广？ Network?promotion 网络推广： 网络推广的方法 1、写软文 2、博客推广 3、邮件推广 4、广告联盟推广 5、搜索引擎优化(seo) 6、搜索引擎营销（sem） 7、外包推广 电子商务？ e-Commerce 什么是电子商务？ 电子商务的四大阶段： 第一阶段：电子邮件阶段； 第二阶段：信息发布阶段； 第三阶段：电子商务阶段； 第四阶段：全程电子商务阶段。 电子商务职业等级： 移动电子商务： 电子商务的基本组成要素： 1、计算机网络 2、商家是电子商务的主体之一 3、用户 4、认证中心 5、物流配送中心 6、网上银行 电子商务的特征： 1、高效性 2、方便性 3、安全性 4、集成性 5、可扩展性 什么是SEM? 搜索引擎营销 SEM的两种形式： SEO和PPC 搜索引擎优化 /竞价推广 移动电子商务是在无线传输技术高度发达的情况下产生的，比如经常提到的3G技术，技术移动电子商务的载体。除此之外，wifi和wapi技术，也是无线电子商务的选项之一。 中国在网络这种新的文明基因中看出了自己的门道。虽然前方路还很远，很曲折，但方向正越来越清晰。很明显，当代中国的问题，已不是用17、18世纪的药方就可以解决，必须寻找21世纪解决之道。旧药还可以继续补，但新的药方才是关键。电子商务本质上是一种新的生产方式。它对解决当代中国问题的重要性，在于从变革生产方式入手，找到让文明经大波大折之后稳定下来的方式。走新商业文明之路，这就是结论。 科技蓝 按照电子商务的活动范围分类： 1、本地电子商务 　　2、远程国内电子商务 　　3、全球电子商务 SEM是一种新的网络营销形式。中文意思是搜索引擎营销。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。 转化层 关注层 表现层 存在层 存在层 其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。 表现层 目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 关注层 直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。 转化层 通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策