山东东平市蓝桥水岸系念目整合推广.ppt

2.强销 2.1.推广时间：开盘后——11月中旬 2.2.阶段推广目的 通过对项目强销点和产品特点的深入解构，使目标群体更深入的了解本项目，打消观望和怀疑态度，促成项目销售更上一层楼。 2.3.推广策略 硬性广告推广为主，公关活动配合。 2.4.推广要点 产品特点、品质、服务为主，项目优势为辅。 公开期推广计划 项目推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.5.推广主题 CLD真正水岸生活，我们把她叫作宽生活 ●从屋里到河边不超过15米 ●从出发到目的地只需10分钟 ●从左岸到右岸的美景都归属自己 ●从宁静到繁华仅一墙之隔 ●从现在到未来都无法丈量他的价值 ●格调生活，从物质到精神，由品质作证 公开期推广计划 项目推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.6.1.软文配合： ●热烈祝贺东平大桥胜利通车 ●省运会让“一河两岸”持续升温 ●万人东平河上观龙舟 2.6.2.户外媒体： 沿用前期媒体 公开期推广计划 项目推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公开期推广计划 项目推广方案 2.6.3.公关活动： 迎省运·全民健身总动员——“水岸蓝桥”龙舟大赛 目的：借省远之势，制造舆论热点，展现东平河的变化，体验新城魅力，加强观者对此信心。体现东平河的时代发展精神及东建集团实力，构建良好楼盘形象。 活动方式：与市体育局及省运会筹委组合作，为省运会开幕造势。大赛由政府主办，东建集团负责组织及全程赞助。大赛邀请顺德、南海、珠海、香港等地近十余个的专业龙舟队伍参与比赛。 在龙舟大赛之中，直接重点宣传“东建·蓝桥水岸”，包括： ●安排记者对东建负责人及体育局领导进行现场采访，从而对本案进行宣传；●进行现场颁奖及奖金发放；●东建派出若干人员，现场列方阵，打出主题宣传横幅；●大赛前，在主席台后方的空置产地举办“东平河历史风情展”暨东平河未来规划图片展示，同时结合本案进行展示；●龙舟大赛录播前，播放一定时间的楼盘电视宣传片。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.6.3.公关活动： 迎省运·全民健身总动员——“水岸蓝桥” 民俗竞技大赛 目的：借省远之势，联动佛山各界，展佛山文化民俗魅力。展现项目深厚文化内涵及其地理优势，制造舆论热点，体验项目魅力 活动方式：由市体育局出面，东建承办。联动佛山民俗运动健儿，一起相聚欢呼，展现佛山文化民俗魅力。届时将举行了舞狮、陶艺、剪纸、毽球、武术等全民健身项目竞技表演。 公开期推广计划 项目推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体策略 媒体组合 电视媒体策略 报纸媒体策略 电台媒体策略 DM媒体策略 广告投放时机 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体组合 媒体策略 偏重剧集、综艺等适合家庭共同收看的节目投放 常规大众媒体组合 常规大众媒体组合 电视 充分利用东建资源，贴身宣传，长期的信息渗透与提示 社区媒体 DM 直接投递活夹报，形式多元灵活 报纸 户外广告 电台 重点时期和活动推广期运用 写字楼液晶电视 投放新闻+房地产 硬广+软文+栏目合作 主干道，桥等 以音乐、交通频率主导，选择早晚的收听高峰时段投放 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ ★★★ 长期投放提示品牌信息 加油站媒体 ★★★ ★★★★ Evaluation only. Creat