产品市场调研报告20131118.pptVIP

* 安防监控产品市场调研报告 产品部第一部分 行业分析篇 第二部分 产品分析篇 第三部分 展望与发展 报告框架 第一部分 行业分析篇 行业概况 行业特点 行业分析 行业概况 由于开放早、信息流畅，接触面广，中国大陆视频监控行业发展最早、最完善的应是珠三角地区。此地区主要以摄像机、CCD、CMOS扳机、编码模组、各种摄像机附件等产品主导市场，同时也寄生了很多商贸类型的企业。国内比较知名的如景阳科技、艾里克、金三立等公司都集聚在深圳。这几年由于外贸出口不景气，人力成本上升等原因，很多深圳安防企业逐步把加工转移出去，以至于出现很多代工企业。但是整体上如技术、人才、加工能力、产业集群度、信息、理念等都在全国前列。 中国大陆视频监控产业分布 珠三角 长三角 环渤海 摄像机、扳机、模组、配件、壳体等 内地 云台、球机、矩阵、软件等 球机、云台、NVR、DVR、解码器软件等 模组、、球机、软件等 中国大陆视频监控产业分布 行业分析 行业概况 长三角目前是安防监控行业整体势头发展最好的地区，这个地区集聚了大华、海康、宇视等大批行业领军企业。从摄像机、云台、球机到DVR、NVR、平台软件等整体解决方案都可以在这个地区体现。杭州是一个具有青春和活力的勇于创新的城市，这个城市的精神同样体现在视频监控行业，特别是高清化、智能化时代创造了一大批优秀的企业；江苏常州的视频监控企业目前整体的创新能力欠佳，思维还是定位在原有的模拟时代。 环渤海视频监控生产企业主要集聚在天津、山东，如亚安、天地伟业、神戎等，而北京地区主要是集成商比较多，且带有国有性质，所以做管理软件的企业也比较多。 内地，这里泛指其它一些做视频监控的地区，如湖北武汉烽火、四川艾普视达、索贝、重庆港宇等。 行业分析 行业特点 视频监控行业发展大体上是按下面思路发展： 行业发展特点 三流的企业卖产品、二流的企业卖解决方案、一流的企业卖服务。 行业分析 行业特点 行业发展特点 产品：就是指以产品为核心的安防市场阶段，该类型市场具有这些特点：以产品为核心、产品可以组成系统，但不能形成解决方案、以硬件为主、进入门槛低、产品同质化严重，竞争对手多、市场竞争非常激烈、利润率低、市场总体规模大、做产品的不做工程、做工程的不做产品。如果您所在的企业具备以上四个特点，基本上就属于第一阶段。 ? 解决方案：企业提供的是解决方案（Solution）。解决方案主要包括了：产品解决方案、系统解决方案、行业解决方案和集成解决方案。而国内的安防工程商大体上可以归入安防的企业，本身并不生产产品，而针对客户的需要提供解决方案，不过相对而言提供的是初级的解决方案。 ? 服务：企业以提供服务为核心业务，众所周知，安防系统是一次性建设（建设周期大约为一年，免费质保期通常为1~2年）的系统，质保期过后确是需要持续性服务方能正常运行的，故给安防业者带来巨大的服务市场，只是没有被广大安防企业重视而已。欧美市场不像中国市场，是一个典型的成熟的市场，城市很少扩容、GDP的增长比较低、新建的建筑物比较少，所以新建的安防系统较少，而更多的是企业提供后续的扩容、升级、维保等服务；由于中国经济的高速发展不断带来新的市场机会和业务，故服务市场没有得到足够的重视。 行业分析 行业特点 行业发展特点 行业分析 行业特点 行业发展特点 行业目前的主要特点： 1、行业分工细化：由于产品同质化严重，核心技术落后，利润空间不断的挤压，所以行业分工逐步细化。比如有专门做高清编码模块的，有专门做后端存储和解码器的，有专门做摄像机、云台壳体的。行业分工细化后的好处是各干其事，各专其事，是产品市场价值达到最优，缺点是产品同质化更严重，企业相互竞争空间有限，合作企业间捆绑严重； 2、集成化、高清智能化：很多大企业，如海康、大华提供的不仅仅是产品，而是行业整体解决方案，可能会在一个平台上集成视频监控、门禁、智能视频分析、卡口、电警等； 3、市场细分化：可以提供不同行业不同的安防方案； 4、国有系统集成商的进入：很多国有企业开始在这