惠普笔记本电脑市场摸排文案.pptVIP

关于惠普笔记本电脑的市场调查方案 调查小组：剪剪风 惠普电脑，掌控个性世界 一调查背景与目的 针对惠普”质量门”事件,可以为惠普公司提供正确的决策帮助其摆脱现有危机,保持原有的市场份额. 二 调查内容 营销环境:惠普公司产品营销环境受到极大威胁. 消费者需求:消费者需求随着“质量门”事件的发生逐渐减少. 产品状况:产品更新迅速,市场容量减少,相对占有率仍然较高. 分销渠道:减少,代理商减少. 竞争状态:受到威胁很小. 三 调查对象和调查范围 调查对查对象 惠普公司 惠普笔记 本使用者 潜在惠普 客户 惠普高层 惠普技术人员 惠普营销人员 惠普经销商 在校大学生 高校教师 公司白领 社区网吧 未使用惠普电脑的电脑用户 珠江三角洲:广州 深圳 珠海 长江三角洲:上海 南京 杭州 北京地区 四 调查方法及具体实施 抽样调查 重点调查 典型调查 主要是预约,深度面访,电话采访,问卷调查:各类采访对象预约,确定采访时间; 厂商采访; 分销商总代理采访; 二级代理及下一级代理采访; 行业专家采访; 调查结果交叉验证. 五 资料分析方法及结果表达形式 对深度访谈的资料进行整理,分类,录入 对采访资料进行整理,分