北京大学17春 02581027-广告学 作业.docVIP

一、名词解释(共5题，每题3分，共15分) 1. （注：鼓励独立完成作业，严禁抄袭；每道题后面的括号标注了该题所在教材、课件的章节，例如1.1代表教材以及课件的第一章第一节。）广告媒体（1.1） 点此输入答案 2. 整合营销传播（IMC）（3.5） 点此输入答案 3. 广告产品实体定位策略（4.1） 点此输入答案 4. 目标市场定位策略（4.1） 点此输入答案 5. 广告社会监督管理（7.4） 点此输入答案 二、简答题(共5题，每题4分，共20分) 6. 以大众传媒理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素有哪些？（1.1） 点此输入答案 7. 市场营销中的4C具体指的是什么？（3.1） 点此输入答案 8. 按表现形式来划分，广告策略可以包括哪些？（4.1） 点此输入答案 9. 广告市场策略主要包括的三个具体策略是什么？（4.1） 点此输入答案 10. 广告策划的要素包括哪些？（5.3） 点此输入答案 三、论述题(共7题，每题5分，共35分) 11. 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在哪些方面？（1.1） 点此输入答案 12. 广告在现代经济和文化生活中的作用有哪些？（1.3） 点此输入答案 13. 中国古代的广告有哪些形式？（2.1） 点此输入答案 14. 实施IMC的目的有哪些？（3.5） 点此输入答案 15. 按广告策略的性质来划分，可以把广告策略分为哪些类型？