中原地产福州仓山区中在天金海岸整合推广方案.ppt

黄金海岸上的航海灯塔;为什么是航海灯塔？;人们品尝的不是威士忌，而是品牌——大卫奥格威;品牌—牛屁股上的烙印;创造独特的品牌个性 用什么样的姿态出现在世人面前？ 用什么样的口气说话？ 用什么样的精神占领福州市场？ 用什么样的魄力提升中天的江湖地位？;;项目解析;项目本体解析;项目总体规划情况：;中天·金海岸 案名 第3期：大溪地 第4期：浅水湾 5期推广语 权定江湾，盛世华宅 纵横江湾，人居泰斗 江湾神气，华宅尚品 领衔时代的江岸豪邸 江山豪宅皆有，从容生活难求;建筑改变生活·中天在造一座XX城;色彩非常黯淡，总体感觉平淡，无档次，推广语繁复贪多，体现不出尊贵感。;画面表现创意性不够，形象定位模糊，诉求点不明晰，无独特的品牌个性。;中天金海岸展示给消费者的项目形象其实还是有很大的提升空间的，而我们需要传达的信息不应该仅仅是个拥有一定规模的大盘，不仅仅是望江而已。更加要告诉消费者的是一个能彰显身份，象征档次，引领群雄的高品质望江豪宅。制定一个清晰的品牌形象以后，将不再动摇，所有的营销传播手段不偏离中心，统一口径后进行全面出击。;在深圳,有一个不容忽视的事实,只要是中原代理的盘，都能比周边项目卖的高，卖的好。 中原地产是中国最大的地产代理商，目前在全国有22家分公司，员工一万多人。这些辉煌的战绩遍布全国，特别是在深圳市场，32%的市场份额更是压倒性的领先。 那么中原来到福州，对于福州