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手机：向大众媒体跨越 　　“总之，手机正在从人际传播走到大众传播。手机媒体作为手机媒体的延伸，除了具体手机传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。” 　　 　　虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发Email、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不妨称之为手机媒体。 　　 　　一提起手机媒体，中国人首先联系到手机短信SMS。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。其实，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。 　　 　　目前，手机已经初步实现了由人际沟通工具向大众媒体的跨越。跨越的标志之一是日本I-MODE手机及其相关信息服务的发展，之二是在中国等国尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动。 　　 　　手机媒体最发达最普及的国家莫过于日本。日本的手机媒体是建立在I-MODE技术之上的。日本I-MODE诞生于1999年2月22日， I-MODE的手机用户已经超过总人口的50％。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。例如，I-MODE手机用户每天可以通过手机阅读《日本经济新闻》等报纸信息。 　　 　　近年来，日本I-MODE手机广告形式多样，手机广告收入均超过100亿日圆。I-MODE的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体；当场可以网上确认与收发Email，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体。 　　 　　I-MODE不仅可以用于信息内容服务（如提供新闻、音乐、游戏），以及商品促销、广告宣传；而且还可以用于市场调查与顾客管理。日本手机是单向收费的，用户无须为手机广告增加经济负担。不过，日本的I-MODE只能算是2.5G手机。 　　 　　手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。手机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为网络的延伸。 　　 　　由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机(3G)技术的三大国际标准。TD-SCDMA作为中国拥有自主知识产权的3G标准，不仅得到了政府强有力的支持，也得到了许多企业的支持。业界人士普遍认为2006年将是中国TD-SCDMA技术的成熟年，也是中国颁发3G牌照之年。因此，可以认为2006年是中国基于3G技术的手机媒体元年。 　　 　　总之，手机正在从人际传播走到大众传播。手机媒体作为手机媒体的延伸，除了具体手机传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。从未来发展看，手机媒体的发展趋势之一是大众化，手机媒体由少数社会精英的“专利” 发展为大众化的媒体；二是手机媒体3G化、多媒体化、娱乐化等。 3