携手孙红雷 雷诺再出发.docVIP

携手孙红雷 雷诺再出发 　　品牌成功需要强大的内心，手表更是如此； 　　孙红雷的成功特质：也源自强大的意志力和决心； 　　任何人和品牌的成功都需要强大的内心，这就是逻辑的力量。 　　 　　雷诺与孙红雷签约了！ 　　 　　对于这次的选择，雷诺董事长詹西洲一语道破营销策略：“雷诺选择孙红雷，孙红雷选择雷诺，是因为我们拥有共同的气质！那就是对客户第一、品质第一的承诺永远不变！” 　　一直以来，雷诺始终强调的是品质胜出，18年来他践行的也是：“雷厉风行，一诺九鼎”的企业理念，詹西洲认为，“如果用品牌形象来比喻雷诺，我们认为他是一个朴实无华、信守承诺的男子汉。 　　雷诺表业总经理詹江洲表示，在同采纳和营销顾问刘建新先生的深度合作之后，我们共同为雷诺赋予了全新的品牌形象和内涵――锐意进取的商务精英。 　　显然对雷诺来讲，这一次华丽的转身，是品牌升级的需要。 　　雷诺的新定位：新一代商务经典手表，两个关键词：经典、商务也传递了同样的精神内涵！ 　　这与品牌一贯强调的商务精神也是高度一致的！ 　　 　　 　　雷诺选择孙红雷的理由？ 　　 　　在人们的大脑深处：孙红雷和姜文显然和当代奶油小生靠外形混世界的族类有着本质区别，他们是两个独立特行，外表甚至有点丑陋，但却拥有强大气场，靠演技吃饭的职业实力派男人味十足的巨星。他们的表演无论扮演什么角色：人们对他们的评价：硬汉两个字。这也是中国亿万女性影迷观众所崇拜的偶像气质。 　　无论是《周渔火车》中朴实的建华，还是《永不瞑目》中亦正亦邪内心复杂，意志坚定的刘永行，亦或是《潜伏》中外表书生气十足，实则智谋双全、胸有成竹，深入虎穴、心怀正义的余则成。还是《梅兰芳》中具有大知识分子气质，一改“坏男人”反派代表形象的邱如白，彻底颠覆了他一贯的角色气质与传统，是孙红雷对自己的全新突破。 　　这就是雷诺的代言人：一个拥有强大气场的硬汉巨星――红雷。雷诺的高层正是本着这样的认知，毫不犹豫地选择孙红雷做雷诺的形象代言人。 　　雷诺品牌顾问刘建新还特地向我们讲述了选择孙红雷的营销策略和选择逻辑。他认为：从信守承诺的男子汉到锐意进取的商务精英，这是雷诺的自我突破与品牌升级；从反派代表到《军歌嘹亮》中的硬汉，再到大气磅礴眼界宽广的大知识分子或智谋双全的地下党员，孙红雷一直在寻求着对自我的不断突破。 　　 　　 　　 　　从品牌消费者定位看雷诺、代言人、消费者之间的逻辑关系看： 　　 　　刘建新认为：他们的共同特征应该是信守承诺、坚毅不拔，有强大意志力和宽广眼界的族群。譬如，无论是万科的领导者王石，还是征服珠峰的王石，无论是卖鲜花的马云，还是翻译马云，还是阿里巴巴总裁的马云，还是福布斯杂志上的小个子。这些成功商务人士的共同特质：强大的内心！ 　　刘建新表示，孙红雷的每一部戏都是他的产品。他靠他的产品让孙红雷的品牌深入人心，而这一切源自于他有一颗强大的内心。从这个意义上他同样是成功的商务人士； 　　“在今天信仰缺失的时代，人们的内心其实是非常孤独和急功近利的。” 　　“但我宁愿相信人们仍然需要并且特别需要偶像的鼓舞：不靠外表，不靠运气，不靠赌博，依靠强大的内心站立在属于自己角色的舞台上与世界沟通和对话，应该成为雷诺新一代商务精英的共同价值观：” 　　这就是2011年度雷诺品牌代言人推广主题：强大心世界！ 　　刘建新认为“我的承诺”是一个公司小职员对自己对公司的掷地有声的承诺，而“内心的强大才是真强大”则是所有成功人士的共同基因；与“我的承诺”相比，无论内涵还是外延，都更加丰富，指向更加明确，话语的气场也更加强大。 　　最后，他用三句话总结了本次采访： 　　品牌的成功需要强大的内心，手表更是如此； 　　孙红雷的成功特质也源自强大的意志力和决心； 　　任何人和品牌的成功都需要强大的内心，这就是逻辑的力量。 4