文化是品牌的生命之水.docVIP

文化是品牌的生命之水 　　如何进军国际时尚消费市场的行列?要靠每个品牌谋划出有效的发展策略，而其中的关键便是髓穿于品牌经营管理各个方面的品牌文化。 　　 　　如果说从作坊式的小生产模式到世界第一大服装生产和出口国算作中国纺织服装业发展的第一步跨越，那么未来5年到10年，中国应该着手向服装强国晋级，努力进军国际时尚消费市场的行列。如何进军?要靠每个品牌谋划出有效的发展策略，而其中的关键便是贯穿于品牌经营管理各个方面的品牌文化。如今，越来越多的品牌认识到：只有被文化滋润过的品牌才能广为流传，永保青春活力。 　　 　　根本：细心挖掘本土文化 　　 　　欧美等国家是流行和时尚的发源地，加之中国服装多年来在国际贸易中形成的廉价商品，对象很难突破，要想树立强势的本土文化，决非一朝一夕之事。 　　正如MOUSE JI先生认为的那样，民族文化底蕴是推动设计不断向前的动力。中国文化的介入并不能只停留在表象，简单的让外国人吃我们的粽子、穿我们的马褂，过于民族化的元素如果不经过设计师的消化和吸收，直接照搬一些表面的东西是不可能被国际消费者所接受的。 　　李凯洛在写给未来10年中国时尚业的一封信中谈到：“中国的时尚界还必须保持清醒的头脑，时尚的根基是经济和文化的双重繁荣。当我们一门心思发展经济的时候，回过头来却发现，我们的文化还是一地鸡毛。人人都会说，我们有五千年的灿烂文化。如果要问你们继承了多少，这恐怕会让很多的国人脸红。缺少了中国传统文化的底蕴，难道要靠跟在巴黎、米兰、伦敦后面学习去引领时尚?” 　　 　　确实，文化上的弱势，造成了中国品牌普遍“仰视”外国品牌，也迫使众多中国企业纷纷采取各种手段洋化产品名称、通过海外注册谋求洋化背景，以期让消费者达成“洋品牌”的认知，显然，中同纺织服装业绝不能再继续这种尴尬现象。其实欧洲的设计风格已近匮乏，法兰西风格、德意志风格、西班牙风格轮来轮去，他们更需要多元化的设计风格，因此，中国文化在服装设计领域具有很大的发展空间。如何挖掘出与时代特征相联系，有生命力和影响力的品牌文化将是服装品牌发展的核心与根本。 　　 　　基石：细腻营造品牌文化 　　 　　品牌发展的最终目的不仅仅是卖出产品，最关键的是要让越来越多的顾客在产品中感受到点滴的关怀，让顾客切实地感受到品牌文化，成功的秘诀就在于品牌文化的细腻营造。 　　 　　烙上品牌故事 　　Giorgio Armani、Dior、CHANEL等国际品牌都具有悠久的品牌故事，他们的品牌渊源、发展历程以及设计师变迁等内容都是品牌故事中的重要组成部分，也是品牌文化进行传播的天然载体。但需要主意的是，品牌故事的提炼不是凭空编造，更不能停留在表象上。以品牌的渊源为例，许多本土品牌都会简单标榜自身品牌的“洋血统”，而在一些外在形式上也的确会表现出一定的“血缘”相似性，但形似而神非，缺少了文化中其他元素的整体支持和配合。Surffed(思凡)从一开始就有一个完整的品牌概念，为了给“Surffed”找到一个既准确又能表达出其特点的中文名字，创立者几经周折，终于在昆曲《孽海记》中找到“思凡”这个名字，作为中国原创设计品牌，不是简单的品牌名字，它是一种表达，是一种境界，是一个女性阴柔文化的符号。 　　 　　中西方文化融合 　　由于文化消费具有地区性和民族性，这就决定了任何品牌要想成长为国际品牌就必须在保持自身文化特色的基础上营造国际共通的文化理念，走民族化与国际化融合的道路。歌力思(ELLASSAY)将法国时装大道的时尚精神与中国女性的审美情趣相结合，营造出优雅浪漫独具个性的歌力思时尚世界。在品牌理念、审美标准、品牌风格等方面都已经行成系统，并用他们的产品和服务去体现文化，获得了消费者的认可和支持。 　　 　　文化与设计嫁接 　　服装品牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程中并切实反映消费者的需求倾向，其品牌才能被市场认可。七匹狼集团通过将休闲服饰中注入一种尚真、尚纯、尚朴、尚淡的新流行文化，使更多的消贽者在感悟七匹狼男性族群新文化的过程中，升华了自己的性格魅力和人生追求，并将这种中国男性自信、豪放的个性，深刻而博大的人文精神进行一系列全面诠释，赋予品牌以全新的形象，从而也提升了自己的市场美誉度。 　　 　　选择地域文化 　　来自法国和意大利的时尚品牌，许多都会宣扬自己足巴黎或是米兰的地域归属，以强化品牌的时尚属性，因为消费者对巴黎和米兰作为时尚之都有一致性的认同，对于国内的服装品牌来说，需要衡量品牌的文化定位与地域文化是否关联，所选择的品牌根据地能否提供时尚、流行、魅力、国际化等品牌发展所各自需要的元素。自领在众多女装品牌中起着领头羊的作用，白领本部地处北京，北京的人文基础使其品牌内涵更加具有得天独厚的依托，因此也造就了品牌的特色