网络营销服务商的产品策略2002年.pptVIP

中国企业网产品策略 王彬 2002年5月2日 一、什么是产品？ 狭义的理解 只是工厂生产出的实物，如食品、服装等 广义的产品概念， 包括有形的和无形的，凡是提供给市场的、 消费者认为可以用价值来衡量的，或使用后能满 足消费者某种需求、某种欲望的一切，都可称之 为产品 二、产品的特性 1、可用性 作为一种产品来说，一定是能够满足用户某种需要 2、价值性 作为一种产品来说，一定是包含了生产这种产品所付出的代价，因而产品是有价值的东西 3、规模性 产品应当是规模化生产的商品 三、我们的产品 四、未来产品的发展 五、产品的市场营销导向 坚持以市场营销导向为主，科技导向 与国家宏观指导导向为补充的产品开发原 则。在搞好市场调查、预测，掌握竞争 对手动态的基础上，制定产品发展规划。 六、产品来源 自行研发 通过企业本身的技术队伍来开发满足市场需求的产品。 外购产品 以成熟的市场需求为前提，购买可靠产品，进而转化成我们自己的产品 合作开发 双方基于诚实守信、互利互惠的原则，通过合作可以做到优势互补，利益共享，达到一个双赢的局面。 七、什么是产品文化 产品文化是以产品为