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时尚类节目的生存之道 　　摘要：美容、时尚一直都是女性的专利，也是国外一直被关注的话题，随着我国经济水平的不断提高，人们不仅仅看重物质上的满足，精神需求也成为越来越多的人追求的对象，尤其在女性中间更是有说不完的话题，这就给女性时尚节目提供了一个很好的“群众基础”。这些时尚类节目大多定位在女性的时尚话题。时下在我国有多档时尚类节目，像湖南卫视的《我是大美人》、东南卫视的《美丽佩配》等，但其中最具代表性的还是旅游卫视的《美丽俏佳人》节目。本文以《美丽俏佳人》为例，分析时尚类节目的生存与发展。 　　关键词:电视艺术；时尚；女性；潮流；发展；创新；《美丽俏佳人》 　　中图分类号：J905文献标识码：A 　　Survival Way of Fashionable Program: Taking Beautiful Women as an Example 　　JIANG Nan 　　一、《美丽俏佳人》依托的几个“强大”的重要因素 　　1、旅游卫视――强大平台 　　旅游卫视是国家级专业旅游卫星频道，涉及了众多当下时尚类消费的节目，但在这一重点打造旅游的卫视中《美丽俏佳人》占据了一席之地，该频道本身的定位就是吸引更多的年轻人参与，休闲又时尚的平台给了《美丽俏佳人》很好的观众基础，在2006年改版后的旅游卫视定位更加明确，25-44岁的观众比例大大提升，尤其是晚间节目有了大幅的提高，这在无形中给了《美丽俏佳人》一个强大的平台动力，其收视率在全国也是直线上升，这与它所依托的旅游卫视有直接的关系。 　　2、定位明确――强大动力 　　像主持人李静说的那样：“我们是专为中国女性量身打造的美容时尚节目，是中国女性的《美丽俏佳人》，我们注重时尚的原创性和本土化，而不是简单地将国际前沿时尚‘拿来’，未来的日子里，我们有信心为中国的广大女性朋友提供更多原创的实用美丽方案。”打造成明星一样的美丽成为节目的宗旨，让更多女性为之疯狂，现在尤其是白领成熟女性更是以《美丽俏佳人》的明星嘉宾作为学习的榜样，这也非常符合传播学中的“议程安排”理论，即媒介报道什么，公众便注意什么，媒介越重视什么，公众也就越关心什么，当下是最潮的时代，也是节目最关注的，节目关注的就是潮人们所关注的，这样的良性循环带给节目的是更明确以及更细致的定位。节目至今已有1000期，明确的栏目定位将会给《美俏》带来更多的惊喜。 　　3、明星嘉宾――强大支持 　　明星往往都是产品的最大号召力，明星时尚达人更是受追捧的对象，在国外的街拍杂志上明星的潮流打扮更是为年轻人所争相模仿，《美俏》看重这一点，以请明星嘉宾作为号召力和宣传手段，让普通人也拥有明星一样的打扮和美丽。在节目传播过程中，明星所使用的产品或是所穿的服装、配饰，立刻就会引起观众的关注，引发消费。再加上明星的光临也给节目带来了更多的光彩和关注度，使节目效果有了很大的提升。有了众多潮人明星的助阵和强大支持，节目的星光度会越来越高。 　　4、“静家族”团队――强大主持阵容 　　李静凭借自己在圈子里的好人缘、广人脉和独到的慧眼，网罗了几个美女时尚主持，像李斯羽、Linda本身就是模特，可以说她们最了解和最懂得时尚，王靖曾经是发过多首歌曲的美女歌手，再加上李静的巧嘴，四个人搭配可以说是“天衣无缝”。最近一两年李静又开始加入台湾的主持人像小米，越来越强大的主持阵容让《美丽俏佳人》星光熠熠，同时也非常符合女性时尚节目的宗旨。在李静带领下的“静家族”俨然已成为节目的一大王牌，在国内也屈指可数。 　　5、专家团队――强大水准 　　《美丽俏佳人》的造型团队可以说是中国造型界的顶尖高手，他们向位美丽达人们传授独家美容秘方，用他们专业的知识分享美丽秘诀，不仅成为节目的招牌，更是捧红了这些幕后的时尚造型老师，他们的穿衣打扮也成为潮人们关注的焦点。 　　6、幕后团队――强大后盾 　　《美丽俏佳人》的节目现场让人看得眼花缭乱，但一看便知是一个非常时尚的幕后团队所打造，整个录制现场以粉红色为主基调，与女性时尚节目的宗旨非常契合，从灯光、造型甚至沙发、桌椅的布置都可看出节目非常的用心，给观众一个非常好的视觉效果，幕后团队的优劣总能影响节目的播出效果和收视效果，这一点是毋庸置疑的。所以，《美俏》的强大后盾就在于优秀的幕后团队。 　　7、流行元素――紧跟潮流 　　一个时尚节目必不可少的因素肯定是紧跟流行，时下最in的服饰搭配、潮品搭配、发型搭配等等都是节目应该为观众展示的，《美俏》紧紧依托这样一个理念，每一个细节，都一网打尽，在加上是日播节目，每一期的主题都能吸引观众是需要有强大的时尚敏感度的，之所以该节目能到现在正是因为紧跟潮流而又有所创新的结果。 　　在艺术鉴赏中，鉴赏主体潜藏着保守性和变异性两种截然相反的倾向。鉴赏心理的保守性就是