房地产媒体投放指南(衷谛原)（新版）.pptVIP

*;;电视广告：宣传片、专题片、栏目冠名 广播广告：栏目冠名、广告 公关活动：促销活动、文艺演出、时尚公益活动 网络广告：网络专题、硬广告 公交、地铁：出入口、站台、地铁内部 楼宇广告：电梯门、电梯间、分众视频 小众媒体：邮政广告、杂志展架、直投杂志等 多媒体广告：手机信息广告 户外广告：户外大牌、LED大屏等;;*;*;房地产的目标群体定位和类型决定着在宣传、推广、营销的过程中，要有差异和精准的广告投放策略位置匹配。;消费群体：工薪或年轻人群。 此类人群活动场所多为工作区、生活住所周围、上班路上、人群集中的购物和休闲场所，做针对性的广告宣传。 户外大牌、电视广告、手机流媒体、公交、地铁车身站台广告为广告位置都和人们的日常生活是息息相关的，广告内容应考虑信息简单和品牌的识别吸引力。;销费群体：年轻人群。 户外的广告大牌应集中年轻人常常出行的地方：写字楼、休闲和购物场所附近。 设计制作应考虑到年轻人喜欢的流行色彩、新颖的广告形式如：异性广告牌、网络媒体（门户、MSN、QQ、邮箱）时尚杂志、新锐的公关活动等。;销费群体：懂得品味和享受生活的高端人群。 他们一般是二次置业，其广告宣传的核心，一定要选定高端人群的信息接收范围。 地点选择：机场、机身、候机厅及机场户外大牌 小众媒体（机票封套）、机身椅垫、休闲娱乐场所杂志展架 公关活动营销（慈善晚会、明星派对、时尚派对） 户外大牌，VIP直投。;销费群体：投资、投机客。 媒体宣传要选择商务和有经济能力的人群经常活动的范围之类。 机场户外大牌、高速公路大牌、写字楼及娱乐休闲场所的小众媒体。传统媒体的硬广告、软文等都要有机会结合投放。 户外广告、交通类广告、楼宇广告（电梯门、电梯间、视频广告）娱乐休闲场所广告，报纸广告、软文广告。;*;搜房网，新浪网、搜狐网等网络为各地产公司必选工具，一般分为硬广和软文两种形式，根据首页、通栏、对联、画中画定价各有不同。;*;*;搜房网刊例;目前地产行业营销主要以平面媒体为主，电视媒体对品牌形象作用明显，电视以专题形式让受众了解到地产项目现场的纪实性，起到了平面媒体和其他媒体所不能够承载的作用。;*;*;地产电视刊例;地产电视刊例;网络;*;电台刊例;电台刊例;网络;报纸刊例;报纸刊例;网络;网络;刊例;网络;刊例;*;网络;*;上海财富品质杂志刊例;网络;楼宇广告刊例;电视;户外LED广告刊例（上海）;户外LED广告刊例（昆山）;电视;谢谢观看！