武汉投建SHOPPING MALL的适堑证分析——以湖北团结SHOPPING MALL为例.docVIP

武汉投建SHOPPING MALL的实证分析——以湖北团结SHOPPING MALL为例 L）： 它指有不同的零售商店或商业设施经整体规划、开发以及经营 管理 所形成的统一商业 建筑 及服务群体，它包括商店、停车场、绿化地、物流配送、公园、影院等设施，并提供足够的停车空间及设备。简单定义也就是集购物、休闲、餐饮、娱乐等于一体的场所。 三、购物中心的特点 购物中心已成为城市综合功能的主要载体，往往位于城市 交通 、 金融 、 文化 、物流、人流的中心，容易成为商业、金融、信息的交汇点，形成城市中央商务区（CBD）论文联盟www.LWLM.com编辑。 它的主要特点如下： 1 它是一组零售商店以及有关的商业设施的群体组合； 2 它的组成商业群体的各个单体商店所提供的商品和服务大多属选购品性质； 3 它的各单体商家自己经营商品，它们可以形成独特的经营风格、可以突出自己的商品品牌； 4 零售业的各组成要素可以形成高度的专业化分工，即：业主（一般为房地产商）专业负责 融资 和商业物业开发、专业商业发展商受业主委托专业负责整个商业物业的统一规划（如 市场 定位、商品和服务布局规划等）和统一管理、各单体专业店则负责由零售商承租在专业管理商的统一规划和管理下独自运营。 购物中心的所有者、管理者、经营者分离，它们的分工与协作更能达到高层次的完美与和谐，因而它的管理模式更富有效率。 四、购物中心的现状 购物中心模式已经被发达国家广泛采用，它具有强大的生命力。美国在1999年零售销售额的50%来自购物中心。1999年前8个月，新加坡整体零售业的收入下降了13%，零售业来客数下降约15%，而来自购物中心的零售业消费金额却上升了10.8%，为80亿美元。 商品零售业在我国，从九十年代开始进入一个新的整合时代，其主要的特征为购物中心与超市连锁等新兴业态上升趋势明显，发展势头十分迅猛，代表着零售业发展的新方向。 从国内消费市场来看，在过去10年中，国内零售业平均年增长为9.7%，这在全球都是少有的。2000年上半年，国内零售增长更高达10.1%，如果加上物价负增长因素，实际增长12.7%，是近年来最高的。另外，目前国内一些大型百货店（1万平方米以上）都在发展娱乐业。这些表明，商业零售业存在着巨大的发展空间，而购物中心将因其业态特性而具有承载这一空间的优势。 伴随着世界 经济 的一体化，各国经济日益紧密地结合在一起，作为经济联系的最重要部分的商品流通企业，在这种国际化的背景下，又使具有各种优势的购物中心承担起跨国商品流通的职责，规模和集中化成为众多商家追逐的目标。 五、购物中心的分类 SHOPPING MALL一般按面积将其分为不同的重量级：5万-10万平方米为小型；10万-30万平方米称为中型；30 －50万平方米为大型；50万平方米以上称为特大型。 第二部分 中国SHOPPING MALL的个案分析 一、赛特购物中心淡出武汉 赛特购物中心座落在武汉三镇交会的战略要地--汉阳琴台，扼武汉交通咽喉，是武昌、汉口、汉阳的必经之地。2000年10月底，雄心勃勃进军武汉市场的北京赛特集团在开业不到一年时间就悄然退出武汉。我们来分析其原因： 第一 购物中心选址错误。 1购物中心坐落在一个转车用的交通咽喉，而非商业闹区，门前人流量大，但停留的极少 2 从 地理 区域来看，琴台是武汉大都市中比较荒凉的一个交通要道。它的核心商圈（10分钟步行路程）内无大型商场，缺乏商场的”扎堆效应”，不能为消费者营造一个浓厚的商业气氛 3 赛特购物中心的第二商圈（10分钟车程）内有强大的竞争对手分流了客源。第二商圈内有钟家村商业一条街，汉正街，还有武汉市的商业三大巨头之一的汉商。所以竞争比较激烈。 第二 购物中心的市场定位不准。 北京赛特以”精品化、专业化、系列化、超前化”作为其经营特色。作为刚刚开张的现实选择，它使消费者望而生畏。而且武汉是全国的老 工业 基地，在它经营的时期，中低居民收入占主要地位，消费者的消费水平不及赛特的高档定位。而且赛特购物中心多以经营”北方货”为主，没有吃透武汉的市民消费 心理 。 第三 大型百货商场过多，而赛特缺乏竞争优势。 武汉的商品价格战可谓是激烈，而赛特又缺乏品牌竞争优势，经营 成本 过高，无法与其他商场进行竞争。近几年武汉市大型商场建设速度过快过猛，单5000平方米以上的大型百货商场就达50多家，人均商场面积已超过国际标准，呈现饱和状态。不只省内有实力的企业在武汉建商场，海内外一批零售巨头如天合百货、珠江商城、上海商城、佰汇商场、佳丽百货、王府井百货、新世界百货、百盛量贩、家乐福、麦德龙等等，也纷纷抢滩武汉。 武汉的大型百货商场过度竞争，众多新兴商业业态在武汉也强势兴起，分流客源，并有成为武汉市场主流的趋势。赛特的淡出已成为必然。 北京赛特的退