Jawbone 快不行了,它和可穿戴行业一样,拿了很多钱却没找到存在理由.pdf

Jawbone 快快不不行行了了，，它它和和可可穿穿戴戴行行业业一一样样，，拿拿了了很很多多钱钱却却没没 找找到到存存在在理理由由 那个靠蓝牙耳 、长方形音箱和 UP 手环成名的 Jawbone 公司可能很快就要走到终 点。 本周，硅谷曝料网站 The Information 曝出 Jawbone 已经聘请投行来卖自己。Jawbone 的供应商也已经没法按时收到 8 月的货款。 这是 Jawbone 一系列财务危 的最新进展。 年初的一轮风险投资，Jawbone 估值较之前缩水一半，只有约 15 亿美元。 几天前，手持 Jawbone 3 亿美元债务的著名基金贝莱德 （BlackRock）减计了所持有 Jawbone 股份的价值，从每股 5.97 美元下调至不足 1 美分——贝莱德看来，Jawbone 公司的价值缩水 99.8 ，基本一文不值。 Jawbone 曾经敏锐地抓住智能手 的崛起，推出一系列成功的音频配件，在 2011 年估 值达到 15 亿美元进入“独角兽俱乐部” （估值超过十亿美元的创业公司）。 现在，这家估值一度达到 30 亿美元的硅谷智能硬件标杆，很可能成为第一个死掉的 独角兽。 Jawbone 是怎么在四年时间走到这一步的？ 曾曾经经是是硅硅谷谷最最受受瞩瞩目目的的智智能能硬硬件件公公司司 1999 年，Hosain Rahman 和他在斯坦福大学结识的 Alexander Asseily 一同创办了 Jawbone 的前身——Aliph 公司，为美国军方研究降噪技术。 三年后，Aliph 拿到了五角大楼前沿技术研究 构 DARPA 的降噪耳 订单，但它最 终没有变成一个军工企业。 2007 年 CES 全球消费电子展上，Aliph 发布了一款蓝牙耳 Jawbone。 Jawbone 的外形在当时围绕商务走的蓝牙耳 市场是个突破。它的设计来自 Aliph 的 创意总监 Yves Béhar。 Béhar 当时已经是知名设计师，拥有自己的设计工作室 Fuseproject。服务客户包括宝 马、耐克、施华洛世奇等公司。在那会儿，很少有技术创业公司聘请这样大牌的设计 师。 Jawbone 的包装也和同类产品截然不同。不再是需要剪刀才能拆开的硬塑料壳。它的 包装盒本身就是一个说明书，如何佩戴一目了然。 Jawbone ERA 包装，左侧的盒子上一步一步引导用户装上适合自己耳朵的配件 | 图片 来自 Gadget Guy 第一次开 ，Jawbone 就会进入蓝牙配对模式，打开手 的蓝牙设置就能找到它。在 那个蓝牙耳 都需要“关 -长按电源键和 5 秒-等待红灯 （或蓝灯、绿灯）闪烁”才能 开始配对的年代，Jawbone 的设计是一个突破。许多蓝牙设备都效仿了 Jawbone 的设 计。 之后四年时间，Jawbone 蓝牙耳 产品线保持着每年一次的更新频率，市场反馈颇为 正面。Aliph 公司的名字也被改成了 Jawbone。 2010 年，Jawbone 推出了自己的另一个重要产品——售价 200 美元的便携式蓝牙音箱 Jambox。 之后推出的 Jambox Mini 音箱 便携式蓝牙音箱当时并不多见，大多数音箱为电脑和 DVD 设计，少数针对苹果设计 的音箱则是通过底座，需要插上 iPhone 或者 iPod 才能使用。 Jawbone 敏锐地观察到 iPhone 崛起后，用户手中的音乐设备变成了智能手 ，需要一 个更好的播放设备。 Jambox 创造了一个新的品类。它的音质有很大提升空间，但漂亮的设计、内置电池和 麦克风，使其可以出现在卧室、书房、客厅、会议室等任何一个可能的使用场景中， 告别线缆的羁绊。 Jambox 成为当时苹果零售店内的畅销品，每卖出十台 Jambox 才会卖出一台其它品牌 同类产品。 那是 Jawbone 最好的年代。它只有耳 和音箱两条产品线，但口碑不错，而且还能挣 到钱。 转转折折从从 Jawbone 看看上上的的新新趋趋势势——手手环环开开始始 2011 年是 Jawbone 发展的一个分水岭。 凭借之前不错的发展态势，Jawbone 在 2011 年密集地完成四笔总计超过 2 亿美元的融 资，估值冲到 15 亿美元。 硅谷出现了一个估值破十亿美元的硬件创业公司。从 1990 年代的互联网热开始，还 是第一次有硬件创业公司到这样的估值。 Jawbone 融资时间表 2006.12