- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
体育场馆无形资产开发与利用高校体育场馆培训班
主要内容 体育场馆无形资产开发的主要概念 体育无形资产开发的原则 美国体育场馆无形资产开发案例分析 体育场馆无形资产开发的基本内容与方法 大学体育场馆开发的基本思路 一、体育场馆无形资产主要概念 什么是资产(有形资产和无形资产)? 会计学认为,资产是会计主体拥有或控制的能为其带来经济利益的资源。 资产是企业用于商品生产经营活动的财产。一般来说,只有作为生产要素投入生产经营活动的财产才是资产。 按其是否具有实物形态,资产可以分成有形资产和无形资产。 什么是流动资产、固定资产? 有形资产通常包括流动资产和固定资产。 固定资产,是指企业使用期限超过1年的房屋、建筑物、机器、机械、运输工具以及其它与生产、经营有关的设备、器具、工具等。不属于生产经营主要设备的物品,单位价值在2000元以上,并且使用年限超过2年的,也应当作为固定资产。 流动资产,是指可以在1年或者超过1年的一个营业周期内变现或耗用的资产,主要包括现金、银行存款、短期投资、应收及预付款项、待摊费用、存货等。 无形资产的概念 我国《企业会计准则-无形资产》认为,无形资产是指企业为销售商品、提供劳务、出租给他人或为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产,通常包括专利权、商标权、著作权(版权)、非专利技术、土地使用权、特许权和商誉等。 无形资产可以分为:狭义无形资产、广义无形资产。 狭义无形资产 是指可以从企业财务报表、统计报表上直观地看到它的价值总量和消耗量,有可确指性的,能够独立存在和运行并计架和核算的无形资产。 主要包括:商标权、专利权、非专利技术(不具备必要的专利条件或企业不愿申请)、商业秘密(公司文件、财务报表等)特许权经营、企业版权、企业优惠合同、土地使用权等。 广义无形资产 广义无形资产除包括狭义无形资产以外,还包括一些综合性、基础性、条件性资源要素,它不能从企业财务报表或统计报表上直观地看到其具体的价值量和消耗量。 广义无形资产主要包括:企业形象、企业营销关系网络、企业的信息技术系统、企业文化、企业战略规划与政策、企业人力资源、商誉等。 无形资产的主要特征 非实体性。 独立性。可以不依赖有形资产而独立发挥作用。如“雀巢咖啡”的商标价值为116亿美元。海尔商标价值42.6亿元,全聚德2.7亿元。 增值性。可重复使用,越使用价值越高。 高效性。 再生性。可口可乐公司总裁说过“即使公司被全部烧毁了,我们仍可凭借‘可口可乐’这一品牌白手起家。 图1 资产及其主要内容 体育无形资产的概念 体育无形资产,就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。 -天津体育学院于善旭 体育无形资产的概念 体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的,不具有实物形态,能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。 体科所鲍明晓 大型体育赛事无形资产的种类 二、体育无形资产开发的原则(1)必须重视体育竞赛和表演的时效性 体育竞赛和体育表演的冠名、冠杯权、各类标志的特许使用权、体育组织、团队的名称、标志的特许使用权以及通过比赛和表演进行的其它广告宣传都有一定的期限。体育时效性强的特点要求体育组织必须抓住每一次开发机会,充分做好交易前的各项准备,力争尽早上市,尽快成交,以为交易双方创造更大的价值。 (2)重视体育赞助的互补性 赞助应当与推广活动和广告相结合,使商品和企业的宣传产生更多的规模与轰动效应。必须清楚企业向体育组织提供现金、实物及服务只完成了合作活动一半,体育组织必须创造条件给赞助商和其它企业提供市场推广的机会。 (3)重视体育无形资产开发的计划性 一、酝酿调查阶段:分析企业面临的形势和营销状况,了解企业的营销目标、战略和计划,分析迄今赞助活动及各种推广措施的成败得失和经验教训。 二、设计阶段:在上述酝酿和调查研究的基础上,确定体育赞助活动的目标和方式,设计具体的赞助方案,其中包括经费预算、赞助的方式、媒介的选择等。 三、实施和检查监督阶段:包括谈判赞助权、签订合同、具体操作以及检查、监督和总结等。 (4) 创新性 体育赛事无形资产开发是一门复杂的技术,又是一门高超的艺术。涉及到商用、体育、文化、心理、美术、音乐、文学、新闻、传媒等领域。只有综合运用上述各个领域的精华,并结合各个企业、商品、以及各项赞助活动的特点和主要目的,经过艰苦等创造性思维,才能创造出不同凡响、引人入胜、充满魅力的体育广告和体育赞助精品,令人耳目一新,给人一种艺术享受,才能产生良好的宣传效果。 (5) 准确定位原则
文档评论(0)