第4章国际技术贸易的方式.pptVIP

案例解析－２ 　　该案件属于驰名商标的跨类保护，给一些期望靠傍他人品牌来快速发展的企业也敲响了警钟。 　　2004年底，该公司发现在中国市场上出现大量“梦特娇”品牌的瓷砖。经调查，生产“梦特娇”瓷砖的是佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司，主要从事建筑材料和陶瓷制品的生产与销售。而且新科迪公司还向中国互联网络信息中心申请注册了“梦特娇”（简体字和繁体字）中文通用网址，并宣称其瓷砖为“建筑的时装”。“‘梦特娇’品牌在公众中有较高知名度，新科迪公司是利用‘梦特娇’品牌的辐射力，扩大自己产品的知名度。” 　　 案例解析－２ 　　原告律师介绍，这种行为侵犯其商标专用权，属于不正当竞争行为。为此，法国博内特里赛文奥勒有限公司将新科迪公司及其长沙的销售商刘勇告上法庭，请求法院判令他们停止侵权行为，并判令新科迪公司赔偿经济损失2000万元，转移通用网址“梦特娇”给原告。 案例解析－２ 　　经审理法院认为，两被告生产、销售行为侵犯了原告依法享有的驰名商标权。同时，新科迪公司出于非法目的，恶意注册了与原告驰名商标完全相同的中文通用网址，进行引人误解的宣传，该行为构成不正当竞争行为。法院当庭宣判，判处两被告立即停止侵犯商标专用权及不正当竞争行为；新科迪公司赔偿原告经济损失50万元，并转移通用网址“梦特娇”给原告。 2.1 特许经营的概念 　　特许经营是指由一家已经取得商业成功的企业（特许方），将其商标、商号名称、专利、专有技术、服务标志和经营模式等授予给另外一家企业（被特许方）使用。被特许方用特许方的商业名称经营业务，遵循特许方制定的方针和程序。同时，特许方有义务不断地对被特许方的经营提供资金、技术、商业秘密、人员培训或管理等方面的援助和支持；而特许方从被特许方处得到连续提成费或其它形式的补偿，一般称此为特许费。 　　 肯德基开放加盟权 特许加盟展今开幕 2.2 特许经营的特点 　　(1) 特许经营合同双方经营相同的行业，出售同样的产品或提供相同的服务，使用相同的商号名 称、商标或服务标识，甚至商店的门面装潢、用具、员工工作服、产品制作方法、服务方式等都完全一样。（标准化） 　　(2) 各个使用统一商号的特许经营企业并不是由一个企业主经营的，专营被许可方不是许可方的分支机构或子公司，也不是独立经营企业的自由联合，而是独立经营自负盈亏的企业。 2.2 特许经营的特点 　　(3) 许可方通常是已经取得成功经验、有一定知 名度的商业企业，通过许可合同，可以进一步开拓市场，扩大影响，主要收取特许使用费、技术援助费、管理服务费等。被许可方可利用许可方的生产技术优势、管理经验、知名品牌等，支付特许经营使用费，承担生产销售责任。 2.3 特许经营的形式 (1) 产品专销 　　被许可方只能经营和销售许可方一家的产品。 　　典型模式是国外食品的专销。 2.3 特许经营的形式 (2) 服务专营 被许可方所经销的产品必须是按照与服务招牌相符的方式加以配制、处理、装配、加工和服务。 服装特许经营——VISCAP 　　VISCAP系香港品牌。1998年由香港维斯凯国际有限公司在大陆投资成立福州维斯凯贸易有限公司及厦门维斯凯进出口有限公司。主营高档休闲服饰及运动 休闲鞋的进出口贸易，并先后在泉州成立了福建维斯凯鞋业有限公司一厂、二厂及福建英凯制衣有限公司。 　　一直从事加工和生产北欧的高档休闲品牌。同时协助客户 在印度、东南亚地区进行产品采购并与当地供应商建立了协作生产基地。在完善了生产体系、设计体系、原材料供应体系后，2004年维斯凯公司在北京成立了北京科曼维斯凯服饰有限公司。北京科曼维斯凯服饰有限公司是中国区域的品牌运营总部，由多位资深的品牌推广人员构建成了强大的团队。在多次国内外展览上都有 轰动性的成功，目前全国的品牌推广正在稳步进行当中。在中国VISCAP正在并将最终成为欧美时尚的代表。 服装特许经营——ZARA 　　近年来，西班牙ZARA服饰在欧洲创建了知名品牌，现正积极在全球各地拓展业务，建立女性服饰店连锁的经营模式。 　　ZARA成立于1985年,已在欧洲27个国家及全世界55个国家和地区建立了2200家女性服饰连锁店。2004年度全球营业收入46亿欧元,利润4.4亿欧元,获利率9.7%,比美国第一大服饰连锁品牌GAP的6.4%还出色。 　　ZARA近几年来经营成功，可归纳为四个因素：拥有庞大的设计师群；公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成；ZARA的送货速度快；采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。 2.3 特许经营的形式 (3) 商品格式专营 　　许可方转让给被许可方的不仅是服务招牌的使用权，而且还有产品的加工、配制和处理等方面的专门知识和经验，以及全套出售产品和服务的商品格式，