200912月宜春润祥“日出康城”营销推广方案营销策略.ppt

推广方案 软性文章的主题3 ——关于润祥地产 我们不仅仅是在建房子，而是建造优质的生活 （阐述润祥地产的开发理念和精神，我们知道日出康城与润祥的关系，客户也会知道，我们宣传润祥地产的力作——项目开发理念，一举两得） 发布时间：2010.08 ——上述所有主题炒做宜一段时间集中于一个话题展开，以求 效果最大化。 推广方案 阶段性推广工作二（强销期） 第一步：公关活动炒做 通过前期不停断的炒做，日出康城 在目标受众中已有了一定的认识和了解，并且对都市运动的生活文化有了一个从认识到认可的过程。这时是将项目切入的最好时机，在形象期接近尾声既项目即将进入开盘销售前十天在现场举办开放日活动。社区现场观摩活动、售楼楼社区文化问答活动。 时间：2010.08-2010.09 推广方案 阶段性推广工作二（强销期） 第二步：报刊广告 强势发布日出康城 整版形象广告，推出日出康城 的生 活主张，承接前期炒做，乘机将品牌形象脱出，目的并非只 是让目标消费群知道，而是在短时间内形成一个社会热点， 成为一种人们谈论的话题，让这种生活方式成为一种主流。 并为强势营销做好铺垫。 投放时间：2010.08-2010.10 推广方案 阶段性推广工作二（强销期） 第三步：电视广告投放 在认购期开始时，较密集的投放日出康城的形象电视广告，已 经让目标客户在心灵里