市场环境分析方法及案例要点.docxVIP

市场环境分析方法及案例 学 生 姓 名 专 业 班 级 学 院 2016年4月4日 目录 TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc14405 一、常见的市场环境分析方法  PAGEREF _Toc14405 1  HYPERLINK \l _Toc20534 （一） SWOT分析  PAGEREF _Toc20534 1  HYPERLINK \l _Toc5194 1、定义  PAGEREF _Toc5194 1  HYPERLINK \l _Toc27598 2、示例模型  PAGEREF _Toc27598 1  HYPERLINK \l _Toc5426 （二） PEST分析  PAGEREF _Toc5426 1  HYPERLINK \l _Toc9681 1、 定义  PAGEREF _Toc9681 1  HYPERLINK \l _Toc14081 2、 示例模型  PAGEREF _Toc14081 1  HYPERLINK \l _Toc11876 （三）波士顿矩阵  PAGEREF _Toc11876 2  HYPERLINK \l _Toc28242 1、定义  PAGEREF _Toc28242 2  HYPERLINK \l _Toc22388 2、示例模型  PAGEREF _Toc22388 2  HYPERLINK \l _Toc19452 二、 其他市场环境分析方法  PAGEREF _Toc19452 2  HYPERLINK \l _Toc7814 （一）波特五力分析  PAGEREF _Toc7814 2  HYPERLINK \l _Toc5810 1、 定义  PAGEREF _Toc5810 3  HYPERLINK \l _Toc7747 2、 示例模型  PAGEREF _Toc7747 3  HYPERLINK \l _Toc3938 （二） 安索夫矩阵  PAGEREF _Toc3938 3  HYPERLINK \l _Toc10146 1、 定义  PAGEREF _Toc10146 3  HYPERLINK \l _Toc7978 2、 示例模型  PAGEREF _Toc7978 3  HYPERLINK \l _Toc99 三、 案例：用PEST方法分析饮料行业  PAGEREF _Toc99 3  HYPERLINK \l _Toc11062 （一） 政治（Political）  PAGEREF _Toc11062 3  HYPERLINK \l _Toc3445 （二） 经济（Economic）  PAGEREF _Toc3445 4  HYPERLINK \l _Toc5125 （三） 社会（Social）  PAGEREF _Toc5125 4  HYPERLINK \l _Toc14368 （四） 技术（Technological）  PAGEREF _Toc14368 4  HYPERLINK \l _Toc9564 四、 用SWOT方法自我分析  PAGEREF _Toc9564 4  HYPERLINK \l _Toc3630 （一）优势 S（strengths）  PAGEREF _Toc3630 4  HYPERLINK \l _Toc19090 （二）劣势 W（weaknesses）  PAGEREF _Toc19090 4  HYPERLINK \l _Toc22410 （三）机会 O（opportunities）  PAGEREF _Toc22410 4  HYPERLINK \l _Toc13866 （四）威胁 T （threats）  PAGEREF _Toc13866 5  PAGE \* MERGEFORMAT 5 一、常见的市场环境分析方法 SWOT分析 1、定义。S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势，劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列