熊猫达人秀.pdf

全球鹰达人秀全国六强晋级赛暨 全球鹰GX2新车品鉴会 浙江吉利控股集团汽车销售有限公司 全球鹰品牌事业部 2010.11.14 一、活动背景 二、活动概况 三、特邀嘉宾 四、活动流程 五、活动形象 六、网络直播 七、活动预算 一、活动背景 二、活动概况 三、特邀嘉宾 四、活动流程 五、活动形象 六、网络直播 七、活动预算 活动背景 一、全球鹰品牌是吉利战略转型后推出的三大子品牌之一； 全球鹰品牌的第一款车型吉利熊猫于2009年上市，在市场形成 一定的影响，但因产品比较单一，加之产品名称又为“吉利熊 猫”，所以“全球鹰品牌”在市场中的影响力还需要进一步扩 大。 二、全球鹰品牌新车GX2即将于2010年12月份全面上市， 此车型承载着提升全球鹰品牌的艰巨使命，需要在上市的各个 阶段进行充分的宣传、预热。 活动背景 三、用户是体现产品和品牌内涵的最佳途径，全球鹰品牌 事业部策划了“全球鹰达人秀”活动，该活动于2010年8月29 日在江苏苏州拉开帷幕，历时三个月，历经华东、西南、华北、 华南、华中、中原六大赛区19个分站赛、6个赛区决赛，截止 11月5日，活动共计有1000余位熊猫车主直接参与比赛，约 5000人/次参与活动，活动现场通过开展团购活动共计成交345 台，活动期间收集意向客户3000余位。 活动背景 四、“全球鹰达人秀”活动得到新浪、搜狐、腾讯等门户 网站多次主动报道，优酷、土豆等视频网站大量刊播，网络报 道更是多达120多万条，点击200多万人次、转载300多万条， 有效提升全球鹰品牌的知名度和影响力。 活动目的 一、通过“全球鹰达人秀全国六强晋级赛”活 动，传播全球鹰品牌用户群体年轻、时尚、活力的 性格，从而体现全球鹰品牌“活力、突破、精彩” 的品牌内涵，提升全球鹰品牌的影响力与号召力。 活动目的 二、通过“全球鹰达人秀全国六强晋级赛”活 动，选出形象、才艺俱佳的6位用户，参加12月17 日全球鹰GX2新车上市发布会，并角逐冠、亚、季 军，助阵新车发布；让全国经销商、全国媒体都感 受到全球鹰品牌用户的内涵和氛围。 活动目的 三、“通过“全球鹰GX2新车品鉴会”，提振 经销商对GX2的信心，为GX2新车首批车款及上市推 广信心做好准备。同时为2011年全面打造全球鹰品 牌“活力、突破、精彩”的品牌定位做好铺垫。 四、通过互联网论坛版主试驾GX2，全面启动 GX2上市前的互联网论坛预热传播。 一、活动背景 二、活动概况