玩具产品市场调查问卷.doc

玩具产品市场调查问卷 先生/女士：您好！我们，希望得到消费者对信息，请您协助我们次调查，您的回答对调查信息的完整性非常重要。该问卷不记名，回答也无对错之分，务请照您的实际情况回答，请在符合您的情况项目。谢 目录一． 前言 二． 调查目的 三． 调查内容 四． 调查对象及抽样 五． 调查方法 六． 调查程序及安排 一．前言 二．调查目的 ．． ． 三．市场调查内容 （一）消费者 1.的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成） 2. 消费者对的消费（方式、、等） 3. 消费者对购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、付款方式等） 4. 消费者理想的描述 5. 消费者对类产品广告的反映 四．调查对象及抽样 所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者： 消费者样本要求： 1．家庭成员中没有人在生产单位或经销单位工作 2．家庭成员没有人在市场调查公司工作 3．家庭成员没有人在广告公司工作 4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试 五．市场调查方法 问卷调查与访谈相结合 问卷设计思路 (1) 问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等. (2) 问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式; (3) 问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式. (4) 问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维. (5) 主要问题的构想: 比如:1 2您理想中的玩具是什么样子的？请简单描述一下 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 访员要求： 1． 仪表端正、大方。 2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4． 具有市场调查访谈经验。 5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六． 市场调查程序及安排 第一阶段：准备阶段 天 1 第二阶段：计划阶段 天 1 制定计划及问卷 2 审定计划 及问卷 3 确认修正计划及问卷 4 计划及问卷展示第三阶段：实施阶段 天 访员培训 分配 实施执行 第四阶段：研究分析 数据输入处理 1天 数据研究分析 2天 总结规律 1天第阶段：报告阶段 报告书写 2天 成果汇报 1天 报告打印 天