给国产动画剧本的一点建议.docVIP

　　给国产动画剧本的一点建议 　　 内容 摘要：文章 分析 了国产动画剧本的现状，国外可借鉴的经验。从市场定位、交流合作及题材开拓三个方面提出了我国动画产业可采取的对策。 　　关 键 词：动画 剧本 产业 　　 　　动画产业被称为“朝阳产业”“绿色产业”，由于国家一系列政策推动，我国的动画产业踏上了蓬勃的复兴之路。它曾经辉煌过，创作出一批如《大闹天宫》《哪吒闹海》等深受人们喜爱的动画片，且在国际获过大奖，但是1988年之后几乎停滞了20年。其中原因很多，在深刻反思之后，国内同仁已经达成共识，认为 目前 制约国产动画 发展 的三大因素是剧本、造型和产业链。在此，笔者就国产动画剧本的 问题 谈一点看法。 　　 　　一、国产动画剧本现状 　　 　　目前国产动画剧本最大的问题是题材陈旧、局限，说教意味较浓。动画剧本的创作者常常将受众当成幼稚的孩子，选材往往集中在有限的古代神话故事或者是凭空想象的宇宙世界里，比如《西游记》就被反复改编，其叙述方式也是 教育 意义大过娱乐意义，容易使部分受众产生逆反心理。我们的动画创作不能仅仅把目光停留在学龄前儿童身上，具有消费能力的青年人更应该是我们的关注对象。从日本新秦株式会社子公司上海新秦商务咨询有限公司①在网上进行的动画消费者模拟调查的结果看, 在我国月收入2000元以上的人群中, 面对“空闲时是不是喜欢看动画”这一问题时, 收入越高选择“非常喜欢”的人也越多；在月收入达到6000 元以上的富裕层中达到了24.3%。忽视这一消费群体实在是令人惋惜。况且如今的少年儿童心理成熟的程度可能已经超出我们想象了。例如，在中学生当中已经比较普遍的恋爱现象，在国内影视作品中偶有涉及，其表达也是含蓄的，而且最后往往转化成友情，各自为了 学习 而努力。在动画片中还鲜见这类题材，即使有了反映中学生生活的动画片，在处理这类问题时多半会回避或者与影视作品一样的将其转化成“积极向上”的内容。这样一来，中学生在观看的时候便会觉得动画片的内容与他们实际生活脱节，距离感就这样产生了。当年日本一部讲述中学生纯纯恋情的《心跳的回忆》，就曾俘虏了国内多少高中生。 　　 　　二、国外可借鉴的经验 　　 　　日本与美国的动画产业链都是非常成熟的。动画产业链应包括三个层次：第一层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是动画图书和音像制品市场；第三个层次是动画形象衍生产品的市场, 包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。由此可见, 动画片的播出其实仅仅是第一个阶段，也是初级阶段。 　　日本的《宠物小精灵》系列在全球45 个国家公开播映, 为日本带来了累计380 亿日元的收入, 约为日本本土收入的2倍。②日本动漫产业已经成为了日本第三大产业, 漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”, 推动着日本 经济 的发展。 　　日本的动画与漫画的结合非常紧密，往往是在某一部漫画取得不错销量的时候，向其所有者购买版权，改编成动画片。在这部动画片上映之前，就拥有了一批较稳定而可靠的观众。 　　而在一部动画片中最能 影响 产业链的是动画形象。一个性格饱满、有血有肉的独特的动画形象才会给人深刻印象，而动画形象的塑造也需要剧本的支撑。纵观日韩和欧美国家的许多动画片，尽管东西文化差异较大， 社会 背景迥异，却都在世界范围内获得了成功。诸如米老鼠、加菲猫这样的动画形象，受到了全世界青少年甚至成人的喜爱。究其原因，不过是其 政治 背景模糊，故事具有国际性，受众容易产生共鸣，消除隔阂。日本动画大师宫崎峻的作品大多透露出浓郁的人文关怀，对社会的关注，对战争的反感，使其作品在世界范围内畅销无阻。试想，假设宫崎峻创作一部鼓吹日本军国主义的动画片，一定无法走出国门。 　　三、我们可采取的对策 　　 　　（一）更合理的市场定位 　　从传播学的角度来说，不同年龄段的受众有不同的文化背景以及成长经历，这就使得他们有不同的爱好和需要。在创作动画剧本之前，应对市场进行细分，可以按照年龄层次、 教育 背景或职业背景确定目标人群，使剧本创作之初就有明确的针对性。 　　我国第一代独生子女是计划生育政策的产物，他们的年龄集中在20—30岁之间，思想趋于成熟，多数也有了一定的 经济 实力，这个群体的思维方式和情感体验既不同于本国 历史 上的同龄人，更不同于国外的青年、少年，没有可借鉴的经验，更适合我们深入挖掘。 　　（二）更广泛的交流合作 　　我国港台地区的动画产业也在摸索前进当中，但起步稍早于内地，增进与他们的合作，对提高我国内地和港澳台地区的动画水平大有裨益。水墨动画虽为我国首创，且取得了不俗的成就，蜚声国际，但 目前 我国的近邻韩国近年来对水墨动画的研发同样不容忽视，加强与韩国动画界的交流，吸取先进经验，将有利于使我