奥康调查计划书.docx

北京师范大学珠海分校 2015—2016学年第 1 学期 课程名称： 市场调查与预测 题 目：奥康品牌知名度与产品调查计划书 学 院： 特许经营学院 班 级： 市场营销（插班） 姓 名： 关瑶瑶、钱嘉豪、鲁文俊 学 号： 1412931006、1412931015、1412931014 任课老师： 李昊 2015/12/20 摘要 奥康以制鞋为主业，并涉足商业地产、生物制品等领域。奥康皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王，奥康鞋业旗下不同的鞋类有不同的品牌，本文围绕美丽佳人女鞋作为调查重点，调查美丽佳人的品牌知名度与产品，得知美丽佳人在女性消费者心目中的地位和对产品的需求。 此次市场调查主要针对女性消费者对美丽佳人女性的品牌知名度和产品的情况，调查时间范围为1周，时间为本学年的第14到第15周。本次调查范围是曾经购买过女鞋的女性消费者。本次调查重点是女性消费者对美丽佳人的品牌知名度、选择女鞋品牌的影响因素、女性消费者对产品的需求。  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc439799804 前言  PAGEREF _Toc439799804 \h 4  HYPERLINK \l _Toc439799805 背景  PAGEREF _Toc439799805 \h 4  HYPERLINK \l _Toc439799806 调查主题  PAGEREF _Toc439799806 \h 5  HYPERLINK \l _Toc439799807 调查目的  PAGEREF _Toc439799807 \h 5  HYPERLINK \l _Toc439799808 调查任务和调查对象  PAGEREF _Toc439799808 \h 5  HYPERLINK \l _Toc439799809 研究方法  PAGEREF _Toc439799809 \h 6  HYPERLINK \l _Toc439799810 数据收集  PAGEREF _Toc439799810 \h 6  HYPERLINK \l _Toc439799811 数据分析  PAGEREF _Toc439799811 \h 7  HYPERLINK \l _Toc439799812 附录  PAGEREF _Toc439799812 \h 17  前言 国内女鞋品牌非常多，可是在国内暂时只有百丽、达芙妮、红蜻蜓等知名度较高的女鞋品牌占领大片的女鞋市场。由于女鞋市场容量大、前景宽广，其他的女鞋品牌纷纷想要抢这一块市场，美丽佳人为了了解自身的品牌知名度和产品，才能为下一步战略作好部署，分析消费者对品牌知名度是否影响其购买女鞋的因素之一，分析女性消费者对女鞋的需求，我们进行了一次美丽佳人品牌知名度和产品的调查。 背景 奥康以制鞋为主业，并涉足商业地产、生物制品等领域。企业年产值40多亿元，创利税6亿多元，品牌价值50.02亿元。集团实行母子公司管理体制，总部由八大中心组成，下辖国内外18个子公司和事业部。公司现有员工2万多人，拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。 主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号，并成为中国皮鞋行业唯一的标志性品牌。现在，集团旗下的奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人时尚女鞋、红火鸟鞋业都被国家质检总局评为国家免检产品。根据国家统计局公布的信息，公司连续三年位居中国工业企业行业效益十佳企业第一位。 奥康作为中国真皮皮鞋领先者，对于鞋业的发展其影响力深远。自从电子商务盛行后，各大鞋企纷纷在电商平台上宣传、销售鞋子，面对鞋业激烈的竞争，奥康也不敢属于人后，先后在天猫、唯品会、京东等电商平台上开设自己的网上旗舰店，专门售卖旗下各品牌的产品，采用B2C模式，直接面对消费者，然而，线上、线下的消费者对奥康鞋业美丽佳人的品牌知名度的高低，及是否了解美丽佳人的女鞋，成为了影响消费者是否购买其产品的决定因素之一。为此，作奥康鞋业美丽佳人品牌知名度和产品的调查，从而了解美丽佳人在女性消费者心目中的地位。 调查主题 1.理论概念 女性消费者对美丽佳人这一品牌是否熟知。 2.定义问题 美丽佳人品牌知名度和产品问题。 3.问题的组成 品牌的选择、女鞋的关注点、对于价格的敏感度、得知品牌存在的渠道、品牌的印象。 调查目的 1.为什么要