国外企业竞争力理论研究综述.pdfVIP

商业研究 理财产品的概率是不买人民币理财产品的51%;反过来讲，没有买保 险的客户购买人民币理财产品的概率是买过保险的1.79倍，没有办理 过个人贷款业务的客户购买人民币理财产品的概率是办理过个人贷款业 国外企业竞争力理论研究综述 务的1.96倍。相反，购买过外汇理财产品的客户购买人民币理财产品的 概率是没有购买过外汇理财产品的1.42倍，办理过信托集合业务的客户 购买人民币理财产品的概率为没有办理过外汇理财产品的2.77倍。综上 张静秋　西南交通大学经济管理学院 所述，在这四种理财产品中，对客户购买人民币理财产品的行为产生影 [摘　要]从史蒂芬· H·海默首次提出竞争力概念到目前为 响最大的是信托业务，接近3倍，其次是个人贷款业务和保险，最后是 止，各国掀起了竞争力研究热，企业竞争力的研究也是高潮迭起、 外汇理财;从影响的正负效应来看，外汇理财和信托集合业务对人民币 硕果累累。本文以学术文献的系统归纳、整理为出发点，对目前 理财产品的影响都是正效应，而保险和个人贷款则是负效应。也就是说， 国外企业竞争力理论研究文献进行了初步的讨论。 如果一个客户曾经购买过外汇理财产品或者信托集合业务，那么这对他 [关键词]企业　竞争力 理论 购买人民币理财产品行为是一种促进作用，所以极有可能再次购买人民 币理财产品;而办理过个人贷款或者购买过保险的客户会对他购买人民 一、导言 币理财产品行为起到抑制作用，所以他购买的可能性并不大。 正如Michael E.Poter指出的那样，“竞争力几乎不能算一个新课 题，很多工商管理图书都从这个或那个方面直接或间接涉及到这个 问题”。企业竞争力理论可以追溯到1776年,Adam Smith提出的劳 动分工理论和绝对优势。但学术界真正有意识地去研究开始于20世 纪80年代初。从最初的理论原理、方法论等各方面都很不完善到今 天的百花齐放，可以说企业竞争力的研究已是硕果累累。本文以学 术文献的系统归纳、整理为出发点，对目前国外企业竞争力研究文 献进行了初步的讨论。 二、企业竞争力概念 1.竞争力研究层次 根据竞争主体的不同，竞争力研究可以分为三个层次：企业竞争 四、人民币理财产品营销的建议 力、产业竞争力、国家竞争力。在国际学术界，对产业竞争力、国家 我们根据上述的研究结果，针对人民币理财产品的营销活动提出 竞争力的认识存在很大的分歧，尤其是对国家竞争力。有的学者甚至 如下建议: 认为根本不存在国家竞争力，或者认为国家竞争力根本不具有现实 1.明确人民币理财产品的营销对象。我们进行营销活动中应该明 重要性，是一个毫无意义的概念。而对于企业竞争力，经济界和企 确我们的客户群体，并进行有重点的营销。我们应该把那些曾经购买 业界则有着基本一致的看法，即认为企业竞争力对于企业的生存和 过外汇理财产品、办理过信托集合业务的客户作为重点营销对象。相 发展具有决定性的意义，是一个值得高度重视的研究领域，企业竞 对于那些购买过保险的或者办理过个人贷款的客户不要花费过多的