在线旅游行业重点.pptxVIP

朱宗臣 麻丽 章悦 喻柳叶 在线旅游电子商务行业分析——以携程为例 OUTLINES 行业发展阶段 A C E 行业背景与概念界定 在线旅游发展现状 未来行业趋势 行业环境 D B 01 行业背景与概念 行业背景与概念界定 中国的旅游市场成为世界上最大与增速最快的旅游市场 计算机与网络技术 的进步 信息的获取的便捷 性、即时性 在线旅游业是依托于互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等相关服务的新产业。 就消费者而言在线旅游和传统的旅游除了在信息查阅及预订方式上有所区别外，进一步丰富了旅游，方便了旅游，促进了产业发展。 . 02 行业发展阶段 行业发展阶段 第二阶段 发展阶段—产品开发 第五阶段 持续发展阶段—移动端开发 第四阶段 布局阶段—兼并稳定 第三阶段 膨胀阶段—市场开发 第一阶段 培育阶段—信息平台 90世纪末—20世纪初 2003—2006 2006—2010 2010—2012 2013— 第一阶段 培育阶段—信息平台 二 五 三 一 四 行业发展阶段 业务模式主要依赖机票预订+酒店预订的“佣金模式”，即网站与供应商(酒店、航空公司等)合作，通过网络为顾客提供信息， 顾客通过网站平台预订酒店或机票。 这一阶段以 携程 艺龙 为主要代表 第二阶段 发展阶段—产品开发 二 五 三 一 四 行业发展阶段 芒果、同程等进入在线代理市场，引入多元成熟的线下产品。在此阶段不同代理商报价差异比较大，由此提供比价服务的垂直搜索网站应运而生。 如去哪儿网。 第三阶段 膨胀阶段—市场开发  二 五 三 一 四 行业发展阶段 度假需求多样化 不同的企业开始注重细分市场的开发，融入社交化元素。 驴妈妈、途牛 专注旅游景点和旅行线路设计 携程、艺龙 提供在线预订细分服务 蜂窝网 分享攻略 到到网 旅游点评的到到网 第四阶段 布局阶段—兼并稳定 二 五 三 一 四 行业发展阶段 市场角逐逐渐出现结果，一些优秀企业逐渐取得行业领先地位，并大举兼并同类企业以提高市场份额。 与此同时，腾讯、淘宝、京东等大电商企业通过注资或自建品牌进军在线旅游平台市场，更是加剧行业竞争。 第五阶段 持续发展阶段—移动端开发 二 五 三 一 四 行业发展阶段 移动网络硬件和软件技术提高尤其是智能手机的普及，移动端市场得到巨大发展。由此，移动端市场成为在线旅游市场的重要抢夺对象，移动APP创业公司纷纷涌现，用户对旅游的市场需求得到进一步细分。 03 行业现状 One 发展势头依旧强劲 但增速放缓 Two 移动端市场成为在线旅游 企业的重要抢夺市场 Three 更加注重垂直市场的开发 Four 更加注重大数据掘金 行业现状 04 行业背景 1 2 3 4 计算机技术发展 电子商务的完善 大数据利用的完善 Technology 生活压力大 接受线上消费 Social 经济增长 旅游预算增加 存贷款利率下降 汇率提高 Economic 政策限制减弱 法规限制减弱 Political 宏观 Pest模型 微观 五力模型 04 准入门槛较高 潜在的竞争者 02 散客为主 议价能力低 购买者 05 相似度大 大平台背后都有雄厚资金支持 有自己的品牌标签和客户群 同行业竞争者 03 对携程形成依赖关系 供应商  01 酒店航空公司等前向一体化的冲击 致力于一站式服务 替代产品  05 行业未来趋势 13 前景 渠道和 供应链 市场 竞争 在线旅游红利大， 市场渗透率将上升 行业逐渐进行深度垂直细分 渠道来源、供应链资源得到改革 竞争主要表现形式出现变化 前景 返回 现有市场渗透率20%，企业前景广阔 4 烧钱促销，市场渗透回报大，人气汇聚高效 拓展阶段，业务成本大，收入高，盈利小 随着整个市场成熟，行业呈现盈利态势 市场