不老林糖校园推广方案.docx

沈阳理工大学课程实践  PAGE \* MERGEFORMAT I 摘要 随着假期的临近，大学生已经开始回家的倒计时了，相信每一个省外的大学生都会给家中的亲朋好友带一些当地的特产回去，沈阳的特产有很多，比如辉山牛奶、德氏冷饮、八王寺汽水等，不老林糖也是众多沈阳特产之一，曾在在九十年代红遍大江南北，并且其味道香甜、价格适中、易于携带，所以可以作为礼品回家送给其他亲朋好友，本文就是为不老林糖做一次春节前期的大学宣传销售活动，扩展不老林糖的市场并增加不老林糖的知名度，本文主要对不老林糖的产品特征、目标人群、时间节点以及宣传方案等几部分惊进行介绍与设计。并且本次销售活动将直接与慈善相关，为贫困地区儿童送去新年的祝福，而赠送的名义以所在销售地点学校的名义进行赠送，获取消费者好感，在销售产品的同时树立起不老林糖的正面品牌形象，对于本次营销的活动地点将首先选择在沈阳理工大学。  PAGE \* MERGEFORMAT III 目录 TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc9938 引言  PAGEREF _Toc9938 1  HYPERLINK \l _Toc31105 1 企业简介  PAGEREF _Toc31105 2  HYPERLINK \l _Toc15120 1.1 企业介绍  PAGEREF _Toc15120 2  HYPERLINK \l _Toc10749 1.2 产品介绍  PAGEREF _Toc10749 2  HYPERLINK \l _Toc24862 2 不老林糖企业营销环境分析  PAGEREF _Toc24862 3  HYPERLINK \l _Toc5106 2.1 糖果行业分析  PAGEREF _Toc5106 3  HYPERLINK \l _Toc1792 2.2 不老林糖对竞争对手的分析  PAGEREF _Toc1792 3  HYPERLINK \l _Toc3750 2.3 消费者分析  PAGEREF _Toc3750 3  HYPERLINK \l _Toc2801 2.4 结论  PAGEREF _Toc2801 4  HYPERLINK \l _Toc31566 3 活动策划书  PAGEREF _Toc31566 5  HYPERLINK \l _Toc23978 3.1 策划目的  PAGEREF _Toc23978 5  HYPERLINK \l _Toc12975 3.2 针对对象及活动范围  PAGEREF _Toc12975 5  HYPERLINK \l _Toc15369 3.3 活动主题  PAGEREF _Toc15369 5  HYPERLINK \l _Toc20653 3.4 活动方案  PAGEREF _Toc20653 5  HYPERLINK \l _Toc25303 3.4.1 寻找客户  PAGEREF _Toc25303 5  HYPERLINK \l _Toc21891 3.4.2 引起消费者注意  PAGEREF _Toc21891 5  HYPERLINK \l _Toc30134 3.4.3 培育消费者兴趣  PAGEREF _Toc30134 6  HYPERLINK \l _Toc4463 3.4.4 激发消费者购买欲望  PAGEREF _Toc4463 6  HYPERLINK \l _Toc23163 3.4.5 促使消费者采取购买行动  PAGEREF _Toc23163 7  HYPERLINK \l _Toc14111 3.4.6 售后服务以及信息反馈  PAGEREF _Toc14111 7  HYPERLINK \l _Toc5261 3.5 预期效果及目标  PAGEREF _Toc5261 8  HYPERLINK \l _Toc4640 4 总结  PAGEREF _Toc4640 9  HYPERLINK \l _Toc18428 参考文献  PAGEREF _Toc18428 10  PAGE \* MERGEFORMAT 11 引言 不老林糖作为沈阳著名地方特产之一，不仅香甜可口而且携带方便，所以对其进行大学寒假前期的校园推广销售活动，不老林糖曾于九十年代风靡全国，但是后续宣传销售工作做的并不是不好，所以时至今日也没有