服装品牌市场调查报告-运动系列品牌调查推荐资料.docVIP

运动系列品牌调查 调 查 品 牌： Adidas NIKE Kappa 调　查　人　员： 调　查　地　点：益阳桃花仑步行街，步步高购物广场 调查人员所属单位： 调　查　目　的：ＮＩＫＥ　０9春季新款开发 市场 调查 内容　： １．各品牌的概念，风格，陈列，色调，面料，价位 ２．各品牌的环境，市场需求量，市场占有率 ３．顾客调研：主要消费群体 ４．消费渠道 对运动品牌现状分析 通过市场调查与分析，运动品牌在销售市场呈稳定增长之势。 全球十大运动品牌ADIDAS NIKE 背靠背 李宁 安踏 茵宝 乔丹 彪马 美津浓 三六一度ADIDAS市场综合占有率为19．１０居首位，ＮＩＫＥ市场占有率为18.72市场IDAS NIKE KKAAPA ,第三位是李宁13.41,背靠背以4.15位居第六,它们以各自的优势争市场. 　　　 ADIDAS＜德国＞ Impossible　is nothing 简述 : 1920年创立,公司发展早期就以“功能第一”给运动员最好的为原则 。 陈列 ：以套装方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示。 搭配饰件 ：包,帽,围巾 消费群体 ：广泛,热爱运动的各龄阶层,以工薪阶层为主. 价格 ：T恤200—800　　　　单品 ：２８８—800 运动服 ：500—2800 主题色系:：以黑白为主,红为辅 面料成份 ：棉,涤纶,氨纶 促销方式 ：折扣 装饰细节：运用＂三线＂　＂三叶草＂ 陈列： 款式　色卡　吊牌　商标 发展策略 ：通过技术上的不断创新,成功的借助奥运会和著名运动员的\广告效应以及金字塔形的品牌推广模式样 畅销款式.滞销款 耐　克　美国　 　　　　　　　　　　　　　 简介： 1972年NIKE公司正式成立,其前身是由现任NIKE公司总裁菲尔耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司,以它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说的话,　　“只要你拥有躯,你就是一个运动员”,而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大 广　告词：JUST　ＤＯ　ＩＴ　，ＷＨＹ　ＮＯＴ？ 品牌个性：运动，休闲，个性 促销方式：积分卡 色　　系：以黑，白，灰为主 工艺细节：耐克ＣＮ棉上衣前后刺绣 面料成份：棉，涤纶，氨纶 搭配物件：包，帽，鞋 目标消费群：追求高的品牌附加值和质量品质的学生，热爱运动的工薪阶层 陈　　列：立体模特展示，正挂和侧挂 价位：T 恤：400~1200　运动服：800~2800 陈列 款式 包装 配件 色系 “耐克”和“对钩”的由来 NIKE名称的由来 NIKE 的名称来自一位名叫杰夫的年轻人，当奈特决定为新公司取名的时候，全职雇员杰夫一天晚上在梦中惊醒，NIKE NIKE 一词的灵感来自于希腊胜利女神。 SWOOSHR 的由来 新的品牌仅仅诞生6个月。奈特在全国范围内征徇好的品牌标志设计。最终来自波兰国立大学艺术系的一位女大学生将具有速度感和动力的SWOOSH交到奈特面前。奈特说：“不是很喜欢。但是我相信它会因为我们和我们一起成长。” 畅销款： 滞销款： KAAPA意大利发源： 在二十世纪七十年代初期EMENT　ＳＡ意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗，叛逆的年代，ＫＡＰＰＡ便是这场变革的产物，ＲＯＢＥＤＩＫＡＰＰＡ带有前瞻性开发ＫＡＰＰＡ　ＳＰＯＲＴ．背靠背坐在一起的一男一女姐成ＫＡＰＰＡ带有浓厚色彩的浪漫情调品牌标识 令人难忘的广告语：Ｈe who loves me follows me！ 目 标 消 费 群：１８～３５岁，尽显欧罗巴风情 令人难忘的广告语：Ｈe who loves me follows me 促 销 方 式 ：折扣，全场三折，满１３８８更有好礼 搭配物件：包，手套，腰带，围巾，针织帽 价　　位：Ｔ　恤　　１８０～６００ 　　　　　运动服　　３８０～１２８０ 　　　　　套　装　　２０１～２０００ 　　　　　裙　裤　　２１４～４１８ 面 料 成 份：棉，涤纶，氯纶 陈 列：正挂，侧挂，半身模特 　本季服装色系：颜色亮丽，明