商品打光秘密三部曲,我就不告诉你精选.docxVIP

商品打光秘密三部曲，我就不告诉你 哎题目还有点押韵你发觉没？ 开玩笑的啦。 话说，最近，万事达卡升级了新的LOGO系统，变成了两个圈，如下图所示。 可能你就呵呵了，看起来这个升级很简单是不是？ But啊，就这么neng一下这个圈圈啊，设计费高达800万，800万啊啊啊啊！ 这让我想起了那个著名的那个“划一根线1美元，知道在哪里划线9999美元”的传说，说明了很多时候表面看似简单的东西背后有很专业的理解和创作。 其实照明设计也是这样，很多看似简单的效果图里，可是藏着很专业的设计原理。 比如说，在店铺中为商品打光有啥原理？ 这个简单，我可是有看过《服装店该怎么配灯光？》的人，在该亮的地方安装适用的灯照亮就可以了呀。 诺！DIALux evo还能把模拟效果出给你看，妥妥的： 好一个“合适”！但素，你知道为啥进门左右侧，位置相当，左侧要洗墙灯右侧要轨道射灯吗？ 就算哪怕都是用轨道射灯，打错了可是会变成这样的： 图：我不说话，我就看你能不能看到那些要燃烧起来的光斑。 再来，整体平均照度和照度对比度多少呢？ 灯具安装在哪些位置，光朝哪个方向打呢？ 打模特的头还是身子？ 选啥参数的灯？ 很显然，在照明设计的背后，一定隐藏着一些很专业的设计原则。 这些原则，是阻碍我们打怪升级的，我们下面用图和实例来一一破解秘密。 一、不同物品的基本照度要记清，照度比例有讲究 在零售店铺中，商品展示的照度需确保消费者能正确辨别商品颜色和辨认商品细部。 不同的陈列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、杂品、书籍和鲜花等需要1001x-500lx； 暗色纺线品、珠宝首饰和皮革等需要200lx-1000lx； 机器家电需要100lx-2001x。 1、对比度营造层次感 在店铺展陈中，因为需要营造一定的视觉节奏，所以除了确保整体的平均照度外，我们常见的，脸部及胸口等重点部位会特别亮的情况，这些打法的照度对比通常1:2,部分部位甚至达到1:3-6倍： 图：重点部位的照度对比通常1:2,部分部位甚至达到1:3-6倍，因为这样，层次感就出来了。 如果是橱窗，更过分的比例应用都会有，譬如1:100问你怕未？ 图：ZARA的橱窗，三盏轨道射灯照向模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。 但当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。 2、均匀度营造序列感 那么，什么情况下需要均匀灯光打亮商品呢？ 答案是，当陈列需要表达整齐，序列的时候。 这是序列，很均匀： 这是序列，很均匀： 这是令人发指的序列，很均匀： 在商品陈列比较规整、整齐的区域（这种商品往往是属于系列色、系列款产品的展示），可以通过比较均匀的光线打亮商品，洗亮整个整齐的陈列柜，形成洗墙效果，吸引眼球。 图：这种场景多见于年轻时尚的品类，均匀的为商品打光，洗亮商品及墙壁立面，吸引客户视线进入店铺内。 二、灯位的合理位置，全靠光线需求来倒推 在店铺中，需要为商品打光的重点区域主要有橱窗（包括模特）、陈列柜（含壁挂高柜和多层陈列柜）等等，那么在这几个区域，灯具位置通常装在哪？灯光往哪个方向招呼？ 橱窗就像舞台，别忘了背景和下方 从视觉营销的角度来说，橱窗是店铺中吸引顾客进入的重要展示手段，是店铺中的VP 点(visual presentation,视觉呈现)。 对于橱窗中的模特打光，需要安排重点照明（就像舞台的追光），营造系列焦点。 此外，为了因应每月或每季度变更的展示主题，照明也必须能有弹性的对应方式，譬如圣诞节促销多了棵树，或者模特背了个包，你总的有光来招呼一下吧。 图：利用嵌灯或者轨道灯来保证整体空间与背景拥有充分的亮度，由下往上照射的聚光灯作为焦点的补充效果也很好。 图：聚光灯投身正面，背后补充背景光线 图：补充了背景光线，扁平挂的西装便有了进深立体感。 图：ZARA店铺橱窗的灯光设计，焦点负责将重点照明落在模特上部，就像舞台上的人物被追光灯给予重点的突出，牢牢抓住视觉管理任务，将消费者的目光很远就聚焦在橱窗上，但场景也有照明专门负责的哦。 陈列柜：能藏就别露了 陈列柜和高柜属于PP点(point of sales presentation,售点陈列)，是顾客进入店铺后视线的主要集中区域，是商品卖点的主要展示区域，也叫视觉冲击区。 但正因为有了个柜子，所以里面商品打光大都需要将照明与陈列结构融合，运用结构性照明将客户的的视线进行引导，实现主推商品的展示。 图：陈列高柜，一般可以在上方安装上照灯，朝上打光，下方安装下照灯陈列柜内部洗亮，现如今的LED体积小很灵活，这已经不是什么难事了，关键是配光要做好。 图：多层陈列柜，运用陈列架下方的照明，使商品及墙面周围获得充分亮度。 图：陈列高柜，灯光藏在搁架中。 方法都对了，还得选对灯 1、角度要对 零售店铺