世联2011年武汉幸福花新园项目营销策划报告.ppt

第一阶段 叩击式提问，病毒式营销！——当单一价值点无法形成爆破力时，从圈层切入，以“我离幸福有多远？”系列植入网络、户外、公交站牌等渠道引发目标客群热议，最大面覆盖年轻客群，形成市场关注与口碑传播 快速传递的营销策略—— 有工作，无生活，我离幸福有多远？ 幸福时代 寻找幸福 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段 第一阶段 一夜倾城，定义幸福！——以“定义幸福N大标准”的方式，将项目的各卖点体系化的对外渗透，演绎“商业+公园+教育+养生+社区”的独特幸福价值体系对目标客群生活和家庭的全方位改变； 叩击式提问，病毒式营销！——当单一价值点无法形成爆破力时，从圈层切入，以“我离幸福有多远？”系列植入网络、户外、公交站牌等渠道引发目标客群热议，最大面覆盖年轻客群，形成市场关注与口碑传播 快速传递的营销策略—— 线下大事件同步爆破，利用幸福时代文化季（音乐节、话剧节等）方式，针对目标客群，为多样化的幸福生活注解，并快速集聚客户；（在目前市场环境下，针对高价楼盘，单纯的推广和渠道难以在短时间获得大量客户进行消化，因此需要通过大事件或者大活动快速引发客户关注） 线下渠道拓展、统建百步亭2大