基于LBS的移动社交传播模式及应用研究.pdfVIP

主题专栏 ———新媒体研究 基于LBS 的移动社交传播模式及应用研究 邵 晓 （南京大学新闻传播学院 江苏 南京210093 ） 摘 要：在移动互联网时代，移动起来的用户带来了对位置信息的需求， 围绕附着于空间位置上的信息资源进行开发，无疑具有很大的价值，移动位置 服务的商业化运作（LBS—Location Based Service)正是在这种背景下发展起来 的。本文对基于LBS 的移动社交传播模式进行分析，并尝试探索其商业利用 价值。 关键词：位置服务 移动社交 LBS 结构洞 注意力经济 一、引言 [1] 根据互联网信息中心的发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》 ，截至2010 年6 月底，手机网民 用户达到2.77 亿，移动互联网颇具规模。随着移动通信技术的不断发展，互联网可借助各种移动通信网络，突破 地域的限制实现对空间的全方位覆盖，互联网由此具备了“移动”的特征，人类将步入移动互联网时代。在移动互 联网时代，移动起来的用户带来了对位置信息的需求，围绕附着于空间位置上的信息资源进行开发，无疑具有很 大的价值，移动位置服务（LBS—Location Based Service) 的商业化运作正是在这种背景下发展起来的，而基于 LBS 的Foursquare 移动社交网站的兴起更使人们看到了其中蕴含的巨大商机。本文对基于LBS 的移动社交传 播模式进行分析，并尝试探索其商业利用价值。 二、移动位置服务（LBS）简述 （一）移动位置服务定义 移动位置服务又叫做移动定位服务，它是指移动网络通过特定的定位技术来获取移动终端用户的位置信息 (经纬度坐标)，在电子地图平台的支持下，为终端用户提供相应服务的一种增值业务。[2] （二）移动位置服务的应用 移动位置服务的具体应用可大致分为：触发服务、信息服务、跟踪服务、援助服务等四大类，具体应用示例见 图1。[3] 三、基于位置的互动传播概述 本文所探讨的主要内容是基于LBS 技术和理念的移动社交传播模式，区别于手机对传统社交网络的访问， 年第 期 （总第 期） 2011 1 77 22 可将其简称为LBSNS （Location Based Social Networking 饮、交通信息等）及其他用户信息。用户根据反馈结果决定是 Service）。 否通过网络平台建立联系，或者直接进行面对面的交流。 （一）技术条件 （三）LBSNS 商业应用的理论基础 1.用户终端。用户终端可以是手机、PDA、笔记本电脑、车 1.机会成本理论 载终端，用户终端通过定位平台交互完成定位操作，通过登 根据经济学的机会成本理论，机会成本是“为了得到某 [4] 录网络信息平台获取信息发布、获取服务。 种东西而必须放弃的东西” ，而在这一互动模式中，由于互 2.移动定位平台。移动定位平台是集成各类定位技术的 动参与者的活动可以采用手机等易于携带的移动终端，可以 中心，通过各种定位技术实现对用户终端的定位。