中国FSAE项目传播文案.ppt

传播对象 －－Aim（目标受众） A2: 大学生赛车界 A21: 官方组织 工业和信息化部、中国机械工业联合会、中国汽车工程学会、中国工业协会、中国大学生方程式汽车大赛组委会等 A22: 学校车队 学校专业车队和专业赛手 A23: 车迷、赛车宝贝 广大汽车运动爱好者，含潜在赛手和潜在重赛客户 各学校选出的赛车拉拉队，赛车宝贝“粉丝”等 一、分众传播： 传播对象 －－Aim（目标受众） A3: 新闻媒体 A31: 专业类媒体 A32: 大众类媒体 1、国家级大众媒体（央视、卫视、电台、报纸、杂志及网站） 2、区域主流媒体（省级、市级主流电视、报纸、电台、网络、杂志等） 易车媒体集团旗下集合了互联网、广播、电视、杂志四类专业传媒集群 一、分众传播： 传播对象 －－Aim（目标受众） A4: 一般社会公众 A41: 党政与行政 党政机关，行政事业机关单位 A42: 企业、事业单位 企事业单位，个体私营 A43: 工商教育 工商教育、科技部门 A44: 其他 其他普通百姓，工人、农民等 一、分众传播： 传播策略： 把大赛作为一个品牌来推广，整合传播资源，提升品牌形象，突出赞助企业品牌就是赛车品质的强烈记忆点，形象鲜明，市场感召力强，对销售提供了较好的品牌动力，有效提升品牌知名度和美誉度，形成口碑良好的赛事品牌，充分向目标受众展示产品的卓越性能。 传播定位： 深度挖掘赛事的娱乐性、新奇性、对抗性，积极开展高水平信息策划，不断制造关注焦点，持续吸引人气，通过传播把赛事塑造成为普通民众爱看，专业人士必看，有趣有用、雅俗共赏的赛事。 分受众、分角度进行传播策略规划 品牌层面 销售层面 2、政府受众； 对应策略（公益平台） 1、社会公众； 对应策略（媒体平台） 4、直接消费者 3、潜在受众 对应策略（联合推广平台） 品牌提升层面： 通过途径： 1、公益性质，与全国知名高校、政府组织合作，使政府对企业形象有全新的认知，更加有力与政府对厂家的关系支持； 公益平台 1、政府受众 对应策略 通过途径： 1、凭借中国最具影响力的汽车传媒集群易车集团，旗下包括互联网、广播、电视、杂志、活动等200多家媒体全方位的传播途径； 2、强大的媒体资源，可以在新闻、广告、软文等各种媒体加载，使受众对赛事、品牌、产品有更深入的认知，这样他们了解企业各种信息； 媒体平台 1、社会公众 对应策略 通过途径： 1、产品检验：让受众在现场对我们的产品有一个直观的认知，促进其认知和购买； 2、联合推广：以政府作为主导，以活动为主线，活动中将各企业厂商品牌及产品进行全方位宣传推广，进而以促进销售为主； 联合推广 平台 3、直接消费者 销售提升层面： 对应策略 二、品牌推广规划—中国FASE项目的整合推广 空中资源 (媒体) 赛事衍生产品资源 现场展示 人员资源 公关资源 地面活动资源 新媒体资源 电视 赛事播出 电视专栏 平面媒体 广告 报道 软文 指定产品、服务曝光 广告牌、条幅等 行业领导 体育明星 赛车宝贝 新闻稿 新闻发布会 巡演 其它公关活动 互联网 内容营销 中国大学生方程式 汽车大赛 二、推广规划： 2、大众推广传播：电视媒体、网络媒体、平面媒体 全程现场直播、新闻播报专题、电视栏目、人物访谈、现场花絮 3、营销推广传播：城市巡展，结合产品全国巡演，促销活动搭载 4、娱乐推广传播：在比赛前、中、后穿插市场推广活动 1、现场推广传播：现场车展、现场宣传物料现场广告及宣传品： 服装、海报、传单、秩序册路书、背板等等… 中国大学生方程式 汽车大赛 推广规划1：现场推广传播 总决赛现场车展 在上海国际赛车场的总决赛现场布置展览场地，安排赞助企业最新车型进行产品现场展览展示，各类新闻媒体现场跟踪报道； 海报等终端物料的元素渗入 汽车企业可以利用本次大赛的契机，在终端4S店、营销公司针对本次大赛制作相关品牌画册、海报、单页、易拉宝等终端促销物料，提炼卖点信息，进而促进销售； 示例： 推广规划1：现场推广传播 高投入的媒体广告、公关传播 大赛是由体育、汽车相关部门指导，有极大的政府公信力资源可供搭载，易车集团强大的媒体集群支持，而且由工业和信息化部、中国汽车工程学会、中国机械工业联合会等相关部门协助联合组织活动，更给企业提供了品牌营销营销推广的契机。 推广规划2：大众推广传播 推广规划3：营销推广传播 终端促销活动 赞助企业针对新车进行促销活动，具体内容建议如下： 购买新车客户即可参与“幸运大抽奖活动”，