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AdMaster 广告反欺诈研究报告 2017 版 AdMaster《广告反欺诈研究报告》 简介 3 数据说明 4 主要发现 4 重点分析的无效流量类型和应对策略 5 专题分析 8 总结 11 AdMaster《广告反欺诈研究报告》 今年 1 月 29 日和 3 月 2 日，宝洁公司首席品牌官 Marc Pritchard 分别在美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）和美国广告主协会（Association of National Advertisers, ANA）两个年度 重要峰会上进行主题发言，针对数字广告透明度和可见性标准的言论引发了全球营销圈和数字行业的热议。 宝洁呼吁业界在四个方面采取行动：1. 数字广告采纳一套统一的可见性测量标准；2. 贯彻第三方测评机构 的验证审核；3. 提倡全面透明的代理公司合同机制；4. 预防广告欺诈。这一高呼，也激起了中国众多支持 互联网广告透明和规范化的行业组织和企业的共鸣。 2016 年年中，AdMaster 发布了《广告反欺诈白皮书》，揭示了 2016 年上半年机器人无效流量 (Non-Human Traffic)、视频类无效流量（Invalid Traffic，IVT）及效果类无效流量等方面的广告欺诈现状，以及应对策 略和技术手段。本次，AdMaster 分析了 2016 年全年的无效流量数据，为行业推出 2017《广告反欺诈研 究报告》，旨在进一步通过直观的数据让广告主和行业了解当下国内数字营销的广告欺诈现象。 过去几年，AdMaster 在广告反欺诈技术上投入了大量的研发资源，针对不同的流量造假方式，AdMaster 先后推出了 BlueAir、定投识别 (VOA)、监播实录 (SNAP) 等技术产品，逐步建立了“全方位、深层次、多角度” 的广告反欺诈解决方案。尤其在程序化购买中，AdMaster 在投放前预判 (Pre-bid)，即事前广告反欺诈技术， 能够在流量请求、广告未展现时，根据历史流量质量进行排查，从而提前避免广告在无效流量上的投放。 不仅如此，AdMaster 一直在积极支持和联合反广告欺诈先行组织和企业，如中国数字营销委员会、中国计 算机协会、MMA 中国无线营销联盟、品友互动、RTBChina 等，通过各种数据研究、论坛分享、媒体报道 等方式呼吁数字营销各生态，联合抵制流量欺诈行为，共建良性流量生态，推动中国数字营销领域健康发展。 AdMaster 广告反欺诈监测数据显示：2016 年全年无效流量占比为 30.2%。相比上半年，2016 下半年无 效流量现象仍然出现小幅度恶化。这也再次提醒我们，流量质量问题和广告反欺诈任重道远，需要行业齐心 协力，携手共同抵制恶意流量。 同时，针对当下热议的广告可见性标准问题，中国面临着较为特殊的互联网环境，因此推出适合中国 本土环境的广告可见性标准势在必行。AdMaster 也正在积极支持中国媒体评估委员会 (China Media Assessment Council, CMAC)、MMA 中国移动营销联盟及国内互联网各生态成员，借鉴国外经验制定标准， 促进互联网广告生态的正面发展。 AdMaster 首席运营官 陈传洽 AdMaster《广告反欺诈研究报告》，数据时间 2016 年 1 月 1 日至 2016 年