大众传播和人际传播_谁改变了谁_.pdfVIP

SPECIAL COLUMN 特约专稿 大众传播和人际传播：谁改变了谁？ 刘 宏 当湖南卫视的 《超级女声》节目在去年风靡全国时，许 时，也会让另外一部分人特别不喜欢。所以，当大众传播 多人关注到了大众传播和人际传播方式的混合使用， 选择主观或者情感传播模式时，多少有一些冒险的味道。 比如，电视演播室中歌手支持者的方阵、手机短信的投票 央视的 《艺术人生》可以说走的是情感传播的路子，它的 方式，都被视为大众传播对人际传播手段的引进。 主持人朱军被视为煽情高手，多年前，央视的另一个主持 问题是，当大众传播引进人际传播时，它似乎增加了 人倪萍也被认为是这方面的代表。 很多的煽情色彩，《超级女声》就是典型，在演播室现场， 有趣的是，新闻媒介上的评论可以算是一种主观传 歌手支持者和参赛女生之间的互动是十分强烈的，这种情 播，但是，它们采用的策略是观点的平衡，也就是依靠观 绪当然会对电视机前的观众有所影响。这和我们通常看到 点市场的自我修正，单一的观点是主观的，而整体的或者 的电视现场观众是不大一样的，在好多节目中，我们看到 说平衡的观点可以倾向于客观。正是在这个意义上，网络 的现场观众都好像是电视台的参观者和好奇者，基本上是 评论给了我们许多惊喜。在人们不断探讨网络算不算一种 主持人和嘉宾的陪衬，比较呆板。 媒体时，我们看不到网络社论或者评论员文章，更多的是 同样是增加了现场观众，为什么央视的 《实话实说》 平民化的观点表达，我们甚至不能说它们反映了草根组织 和 《对话》节目表现得比较冷静？一种解释是，这两个节 的意见，因为网络的无组织特征是十分明显的，这在一定 目的现场观众所起的作用更多是象征性的。所以，这种节 程度上体现了人际传播的特点。 目对主持人的要求是比较高的，崔永元在调动现场观众的 在人际传播中，主观和情感通常是无法消解的因素， 情绪方面是很出色的。 甚至从某种意义上说，它们变成了有力的武器。所以，谣 言和小道消息的传播常常是比较偏执的，它和大众传播的 大众传播比人际传播客观吗？ 对立冲突是比较明显的，这中间当然不仅仅包括添油加 大众传播是机构传播，也是组织传播，而人际传播是 醋，更重要的恐怕是在人际传播中，每个人往往是身兼双 个人传播，从理论上说，团体的传播要比个人的传播更加 职，既当裁判员，又当运动员，既是传播者，又是受传者。 客观。因为团体的传播需要一致性，需要统一的意志，而 大众传播和人际传播有何区别？ 个人的传播比较随意，没有纪律的约束，主观色彩比较浓 厚。比如，在传播信息时，受众通常更相信媒体传播的新 原始的信息传播应该是一对一的，这是典型的人际传 闻，而对个人传闻则是半信半疑。这其中客观性起了很大 播。到了书籍传播时代，出现了一对多的传播，这是大众 的作用。 传播的端倪。报刊和广播电视不过是把一对多的传播发展 相对而言，大众传播的中间环节比人际传播少，所 到了极致。在大众传播时代，一从个人变成了机构，传播 以，大众传播在传播信息中的失真程度也比人际传播小。 者的地位得到了确认。在枪弹论和注射论中，受众变成了 同时，大众传播拥有强大的技术手段和硬件设施，能够保 被动的终端。而在意见领袖的概念中，受众的主动性开始 证大众传播的传播速度优于人际传播，在今天瞬息万变的 得到初步的承认。当我们说到二级传播或者多级传播时， 世界上，信息传播的速度往往代表着媒介的客观公正性。 某种程度上已经把人际传播纳入了大众传播的整体流程。 从这里，我们就不难理解为什么新闻媒介特别强调客 当大众传播把人际传播的一对一变成一对多时，我们 观性原则，如果新闻媒介充斥着主观