大众汽车广告Direct-Shift+Gearbox)观感.pdfVIP

财经界 ·2009·6 大众汽车广告(Direct-ShiftGearbox)观感 天津财经大学 陈强 两个孩子并排坐在家 门前的台阶上模仿着开汽车的样子 ．两 耀 ，不张扬 ，童趣 ，温馨 ，充满家庭感 。在整个汽车类广告中这则广 人开始并无分别，直至一个孩子开始换挡而另一孩子仍然顽强的 告用这种平实 的风格给人 以耳 目一新 的风格 。加深 了人们的印 继续着驾驶 ，差距开始显现。而后换挡的孩子可能是 已略显疲态 象。产生了更好 的广告效应 。 停止 了驾驶。这时屏幕上出现了一行广告词 “shiftsgearswithout 结合所学的广告知识理论 ，联想法 的运用也是这则广告成功 interruption”。直到广告 的结尾 ，那个孩子 的早 已憋得满脸通红 ．但 之处。联想就是借助想象 ，把相似 的、相联 的、相关 的或在某一点 汽车 的驾驶仍然在继续。广告的宣传对象开始 出现 T“heDirect— 有相似之处的事物加 以联结，以产生新构想。比如两个小男孩在 shiftGearbOXDSG”。原来这是在宣传大众汽车的DSG一直接换挡 一 起就是一种对 比，一个代表大众 DSG变速器 ，一人代表普通 的 变速箱。 变速器 ，通过两个小男孩 的不 同表现 ，对 比说 明了大众变速器性 汽车是工业时代 的产物 ，一个移动的钢铁房屋 ，给人 以冰冷 能卓越 ，操作平顺 的特点。在操作技巧上形象创意法的使用 ，将汽 生硬的感觉，但大众汽车为其广告特别是有一定技术性的变速箱 车驾驶过程形象化 ，将汽车内部的零件和性能这些 内在 的，抽象 的广告选择 了两个充满童趣的男孩 ，这在广告的立意上就是一种 的事情赋予了具体的形象。在逆 向创意法 的使用上 ．将汽车驾驶 突破。当人们在观看广告的过程 中是始终充满欢快和愉悦，他对 或者表现汽车功能主要选择赛车手、成人不 同．大众选择小男孩 广告或者广告所要宣传 的对象就有了心理上的好感 ，广告宣传对 这种逆向创意，给受众新奇和与众不 同的感觉 ．因而收到意想不 象的接受程度也就 自然而然 的提高。 到的广告宣传效果。 再来看看广告的宣传 内容DSG一直接换挡变速箱 ， 在“倡导绿色生活的今天 ．大众汽车致力于在发展与环境之 DSG是 Direct—ShiftGearbOX的英文缩写 ，中文意思是 “直接 间创造和谐。作为一个值得信赖 的伙伴 ，大众汽车在关注 自身发 换挡变速箱”。它将手动和 自动变速箱合而为一 ．综合了各 自的优 展机遇的同时，更关注环境 的保护。我们在为您提供超值驾乘体 点，一个离合器控制单数挡位齿轮 ，另一个离合器则控制双数挡 验 的同时，更将绿色科技产品和前瞻的环保理念带到您 的身边 。 位齿轮，当变速箱挂人一挡时 ，二挡齿轮就已经啮合 。等到换挡 时 用绿色的力量驱动我们 的时代 ，这就是大众汽车 的愿景 。 机一到，第二离合器就与发动机输 出轴结合而换入二挡 ，在此 同 我们用先进的技术力量与造车理念履行对您的承诺。为此， 时，由第一离合器所控制的三挡齿轮组也完成了啮合 ．等待下一 大众汽车的动力总成战略业 已启动： 个换挡指令。在一般车辆上 只有手动与 自动两种变速箱 ，手动变 首先 ．我们将最先进的 I涡轮增压直喷汽油发动机和 DSG 速箱换挡必须通过离合器 的分离与结合实现，而在分离与结合之 双离合器变速箱技术 引入 中国，与 2005年相 比。使大众汽车在 间就产生 了动力传动暂时中断的现象 ，而 自动变速箱传动控制装 2010年之前将在 中国生产车型的平均燃油消耗及排放 降低 20％ 置是采用液力变矩器，同样存在传动响应迟缓的状况。 以上。接下来，我们又将 TDI涡轮增压直喷柴油发动机技术引入 这种变速器的特点被小男孩憋红的脸表现 的淋漓尽致 ，他 的 中国，并将 SunFuel阳光燃料和 CCS复合燃烧系统技术作为动力 坚持正是暗示着大众变速器在驾驶平顺性与持续性的特点 ．让你 总成发展 的中期解决