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英国专业网站如何鼓励女性创业 　　在西方媒体上，传统意义上的女性依然属于社会弱势群体。互联网时代一些创业网站塑造出来的女性在逐渐摆脱“家庭主妇”的形象，纷纷支持、鼓励与帮助女性创业。英国网站prowess.org.uk(以下简称prowess)就是其中一个代表，本文对其网站传播特性进行分析，在此过程中部分地联系中国同类网站――中国女性创业网chinalady.org.cn(以下简称chinalady)进行某些方面的比较，分析其特色与盈利模式。精神特质：突出女强人形象 　　作为一个旨在支持女性创业的网站，prowess在为女性创业出谋划策的同时，也不忘强调女性的权益，表现女性的独立性及刚强的一面，塑造出女强人的形象。无论在其网站logo设计还是网站色调及版面编排上，都透露出“巾帼不让须眉”的意思。 　　网站logo设计：女性向前冲。Prowess的一个鲜明特点就是其拥有独立个性的网站logo设计，并安置在网站左上角的醒目位置。 　　logo的主体是一个仰头展望的女性形象，从下而上的仰视的角度凸现了女强人的形象；女性的前方是风浪，加上向前侧身45度的角度，logo图片展现出女性向前冲的意味，表现了女性在创业的道路上同样也可以是一往无前、不可阻挡的。 　　此外，网站的名字prowess也具有积极意义，中文释义为勇敢和非凡的才能。这个并不是专为女性设计的单词被用作女性创业网站的网址、标志，显然是在提醒社会，女性同样有勇气和才能创业，甚至能做的比男性更优秀。 　　网站色调及版式设计特色：立起的半边天。中国chinalady主页中大量的粉红色元素的运用以及主页图片中蝴蝶加红花的运用一方面不能免俗，让人觉得冗繁；另一方面又在无意之中暗示了女性“娇弱”的天性，仍然把自身定位成社会的弱势群体，需要外界的“关爱”、“呵护”(来自社会、来自男性的帮助等)才能创造、发展出自己的事业。 　　Prowess主页则以藏青色和柳绿色构成其主色调，在其他各个板块的页面上，我们所能看到的其他颜色也都是棕色、橙色这类颜色，与chinalady大片的稍显轻浮的粉红色相比，prowess的色调让人更加感觉到女性的沉稳，这也正是一个致力于创业的女强人所不可或缺的优良品质。 　　此外，prowess页面上还拥有女性创业者卡通形象的运用，简练的画笔囊括了各种肤色的女性形象，同时代表了各行各业的创业女性。这个细节则是着重强调了一种平等关系――各种肤色、各个种族的女性平等，不同行业的创业女性也无贵贱、优劣之分，勇于创业在一定程度上就已经意味着女性自我价值的体现，意味着女性的成功。 　　整个主页页面，色调的搭配、板块的组合简洁、清新而又带有正式感的意味，旨在摆脱女性“娇弱”的头衔，表现出女性的独立、干练与坚强，彰显出女性在新社会中的主人翁意识以及其不可忽视的自身价值。内容卖点：强调女性创业的可操作性 　　网站的设计理念给浏览者留下的是一个初步的印象，而真正能留住用户还是网站所能提供的内容。“内容为王”是网站的生存之道早已成为普遍共识，尤其在传受互通的web2.0时代，其重要性就显得更为突出。prowess就非常注重内容的建设，让用户在自己的网站上找到自己想找的东西，并主动为其提供有价值的资料。 　　提供事实与数据，帮助女性创业。Prowess网站中的事实与数据(Facts＆Figures)一栏中，用户可以免费获得最新的关于女性创业的关键事实及数据统计，且各条数据统计、政策或言论等都附有详细的出处，该页面是实时更新的。此外，该页面还连接着prowess的在线图书馆，提供根据主题和地区进行分类的各项研究报告，这种尽心尽职的专业精神是国内网站所严重缺乏的。 　　该页旨在为女性创业提供数据的参照，大部分的事实和数据都在为女性创业提供可行性建议，以鼓励女性创业。 　　此外，网站中还有大量的关键性链接，提供政策依据以及各类辅助女性创业机构的网址或联系方式，并且按照用户所在位置进行筛选分类，为女性创业提供极尽完善的条件。 　　提出创业流程与经验参照。Prowess在众多成功创业的女性企业家中归纳整理出一系列的实用建议(Toptips)，逐条陈述，为有志于创业的女性提供详尽的理论参照，这类建议适合各类突发的创业灵感、想法以及各种创业类型的女性创业者来学习、采用。而在chinalady中，我们能看到的仅仅是众多零散的个人事例，不具备代表性，难以“以偏概全”，为最广大的女性受众提供全面的信息。 　　这部分的理论、经验总结来源于成功实践创业的女性，现在又用来为新一批的创业女性提供参照，以根据固有理论、经验萌生出新的想法，从而付诸实践，尝试创业。 　　比如在如何创业(starring andgrowing a business)一栏中，实用建议分为从生成想法到开始创业各个