李哲–汽车行业产品方案(s).ppt

百度汽车行业产品方案 百度大客户销售部产品规划组 2009.4.21 方案主要内容 广告的精准覆盖与社区传播 百度的媒体价值 百度汽车行业产品方案 * 百度的媒体价值 搜索汽车信息 了解汽车新闻 讨论汽车品牌 解答疑难问题 学习权威知识 浏览产品图片 随着用户媒体使用习惯的变化，搜索引擎已经成为影响消费者从意识到决策购买过程中不可缺少的重要因素。 百度的媒体价值－全方位为用户提供汽车资讯 用户在百度关注： 从汽车认购、汽车外观、汽车保养、汽车修理、汽车、汽车价格、汽车颜色、汽车品牌、汽车市场、汽车款式、汽车内置、汽车会员、汽车俱乐部 等海量的信息。 他们在受别人影响，同时也在影响别人，他们是汽车行业客户在百度进行营销推广最直接目标受众。 ￥！％#！^ ％^！％^@ 百度的媒体价值－把握互联网用户的关注焦点 汽车相关网页搜索1亿篇 汽车相关新闻800万篇 汽车主题发帖34万篇 汽车相关的已解决问题31个 汽车相关待解决问题4,243个 汽车行业图片790万幅 汽车相关视频24万个 百度的媒体价值——用户搜索汽车信息的首选媒体 * 广告的精准覆盖与社区传播 百度的汽车行业推广平台－搜索＋社区 百度覆盖90％以上中国互联网用 户，人数达到2.53亿最多中国互 联网用户通过百度了解国计民生热点事件 搜索锁定 关注汽车 的目标人群 广告A 广告B 用户A 只向搜索了汽车信息的“用户B”投放广告 用户B AB在百度行为被锁定…… “巴萨中国行” 对“用户B”投放含有足球元素的广告创意 B同时搜索了足球的信息…… 广告C 精准覆盖汽车用户－精准广告 客户：VW新甲壳虫 目标： 寻找关注汽车，关注德系汽车，关注VW，关注甲壳虫，关注同类车型的网络用户 进行精准人群的品牌展示 促进新品销售 精准广告用户调查：受众的精准性对产品的需求 精准广告深度投放受众行为分析 点击了甲壳虫广告的受众 对汽车品牌的关注率高远高于普通受众 相对关注紧凑型车、中型车和豪华车等 精准覆盖汽车用户－案例展示 目前，百度精准广告已经服务于200多家汽车厂商、汽车经销商、汽车相关企业的广告投放 精准覆盖汽车用户－部分合作客户展示 品牌logo 图片展示 品牌介绍 品牌动态 品牌公告 精准覆盖汽车用户－品牌专区－网页搜索 营销价值 企业新闻发布、公关门户 客户案例：汇源 日均展现：25200 日均点击：3000 日均点击率：13.12％ 汇源新闻专区案例——在其被可口可乐收购事件期间在线 精准覆盖汽车用户－品牌专区－新闻搜索 营销价值 品牌与产品的用户手册 客户案例：搜狐天龙八部 日均展现18000 日均点击2400 日均点击率13% 搜狐天龙八部知道专区－新产品发布之后 精准覆盖汽车用户－品牌专区－知道问答 营销价值 产品图片展示的海量平台 客户案例：汽车客户车展推广 日均展现260000 日均点击5400 日均点击率2% 形象展示 品牌动态 汽车客户图片专区－车展期间 精准覆盖汽车用户－品牌专区－图片搜索 目前,已有数十家汽车客户投放了百度品牌专区。。。 精准覆盖汽车用户－品牌专区案例展示 品牌专区：为用户提供了更好的使用体验，点击率得到了成倍的提升 精准覆盖汽车用户－品牌专区汽车客户效果分享 该客户自2008年5月6日至今一直购买品牌专区产品 客户的点击量，搜索量，点击率都在稳步上升，CPC在下降，客户的ROI明显提高 品牌专区：长期投放，可持续提升ROI 精准覆盖汽车用户－品牌专区汽车客户效果分享 A 线上互动类 知道有奖问答 知道有奖问答+icon 知道竞答闯关 百科任务 MP3音乐掌门人 B品牌展示类 品牌全知道 知识专家 知道主题知识 D应用类 空间模板大赛 C综合类 空间品牌俱乐部 社区推广 社区互动传播－社区活动分类 指标 数量 总参与人次 7022 ￥！％#！^ ％^！％^@ 活动时间：2008年6月11日——6月22日 活动形式：一汽-大众汽车度联手百度知道，共同发起 迈腾2.0TSI 有奖知识问答活动，共24个问题。 营销效果： 总展现140万次，日均展现40,446次 社区互动传播－一汽大众有奖问答 指标 数量 总参与人数 5760 活动总访问量 80万 活动时间：2008年4月19日——5月5日 活动形式：不同用户选择参与不同的团队，回答与汽车有关的不同知道分类的问题，并抢答设置的问题，最终选出优秀团队和主要贡献者。 营销效果： 社区互动传播－汽车知识PK大赛 活动时间： 2008年7月7日——7月27日 展示形式：通用汽车百科任务将网民的智慧集合起来，并配合通用提供的精美图片，全面展现通用汽车百年发展历史。 活动效果：通用汽车百科全书活动仅上线10天，完善通用汽车相关词条212