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荆州古城旅游可持续发展对策分析 　　作者简介：李 凯（1987―），男，湖北黄冈；单位：湖北长江大学文理学院。 　　 　　摘 要：荆州作为楚文化的发源地，国家首批的24座历史文化名城之一，拥有深厚的历史文化底蕴，名胜古迹众多。但荆州地区的旅游业刚起步，旅游潜力远没有被开发利用，荆州只是作为游客的一个过境站。针对荆州古城旅游开发的现状和目前存在的问题，探讨荆州开发、发展旅游产业的优势，并在可持续发展的前提下提出了开发的基本原则、内容和结合荆州自身状况应实施的可持续发展策略等相关问题，协调处理旅游发展与历史文物保护的关系，在保护第一的前提下，抓住建设“鄂西生态文化旅游圈”等机遇，尽可能大的发挥出古城的旅游功能，使荆州古城旅游走可持续发展道路，从而出发展困惑，走文化旅游光明大道。 　　关键词：荆州古城;可持续发展；旅游?? 　　中图分类号：TU251文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）01-0073-02?? 　　 　　一、荆州古城旅游发展现状 　　 　　??1.1 客源流量下降，综合效益不高 　　?ヒ皇蔷扒?景点经营业绩不佳。从2003年开始，全市接待国内外游客人数和旅游收入总数呈下降趋势。荆州博物馆和东门景区是我市的两大招牌景区。2004年，荆州博物馆共接待游客10万人次，门票收入250万元，与2002年的17万人次相比有很大的差距；东门景区接待游客11万人次，门票收入101万元，与2002年的14万人次、141.5万元也相差甚远。洪湖、??水等景区的状况也没有达到预期目标。 　　?ザ?是旅游企业举步维艰。全市多数旅行社处于微利和保本状态。荆州国旅是全市最大的旅行社，2004年仅接待海外旅游2200多人，盈利7万多元。其他旅行社的经营状况也不理想。 　　?ト?是综合效益下滑，所处位次后移。由于游客来的少，停留时间短，无法拉长食、住、行、游、购的消费链，致使旅游总收入十分低下。目前，全市接待国内外旅客人数和旅游总收入不仅远远落后于武汉、宜昌等旅游大市，而且低于十堰、恩施等新兴旅游城市。 　　??1.2 景区景点分散，文化内涵突出不够 　　?ザ嗄昀矗?我市虽然对部分名胜古迹和三国景点进行了保护性维修和整理，但由于对景点缺乏统一的筹划与包装，突出荆州历史文化名城的特色和优势不够，使部分景点显得空洞无物，缺乏观赏价值和文化品味，难以形成较大的吸引力和市场竞争力。 　　??1.3 资金投入不足，基础设施比较滞后 　　?ビ捎诓屏λ?限，政府投入少，外来投资融资的渠道不畅，大部分景区景点的交通、通信、住宿、餐饮、购物、游览等旅游设施和服务项目建设滞后，不配套、不相适应的问题十分突出。由于道路交通状态和旅游环境较差，并缺乏专用旅游线路和大型停车活动场所，就造成了景区景点可进入性差的问题。有的景区景点连入口标志、标牌和旅游线路图均没有按要求规范设置。缺乏相应的治安管理，存在着许多安全隐患。 　　??1.4 宣传力度不够，揽客机制仍需创新 　　?ソ?些年来，全市很少组织大规模、高层次、有影响的旅游宣传促销活动，参加上级有关单位组织的推介活动也较少，更不用说参加外省市组织的区域性和针对性的旅游促销活动或利用中央媒体提高知名度。从而导致了荆州的旅游资源“养在深闺人不识”的现象。促销不力的主要原因是财力不足，每年应安排的旅游促销专款没有落实。与此同时，由于全市尚未建立有效的激励竞争机制和制定有关优惠措施，导致旅行社缺乏自主参与促销和推介的动力与活力，往往是宣传外地景点的多，而推介本地的少；组织游客外出的多，而招揽游客来荆州的少，没能充分发挥旅行社为地方旅游发展服务的功能。 　　??1.5 管理体制不顺，旅游资源有待整合 　　?ヂ糜我岛?盖面宽，行业管理涉及多个行政部门。由于各部门因职能所限，缺乏对旅游业的整体认识和通盘考虑，在景点建设和开发上往往是各自为阵，使小景点分散而不精、大景点气势不大。如东门景区及附近的碑苑、古城墙和城墙外的景区就分别归属４个不同的部门管理，既不能实行统一规划布局和管理，又不能实行旅游资源有效整合和开发利用。有时还会出现相互排斥和争夺市场的怪现象，严重制约了旅游业的健康发展。 　　?? 　　二、实施荆州古城旅游可持续发展对策分析 　　 　　??2.1 实现旅游资源开发、环境保护和生态建设和谐统一 　　??2.1.1 保护与开发并重 　　?ダ?史文化旅游资源具有不可再生性，对历史文化旅游资源的开发要慎之又慎，以保护为第一要义，在保护的前提下，最大限度地开发其旅游价值，以开发促进保护，让保护维护持久的发展。特别是楚文化中的物质文化，在2000多年前楚国灭亡之后，历尽沧桑，保存到现在，虽然较为丰富，但毕竟有限，所以每一件文物，每一处遗址，每一座墓葬都弥足珍贵。保护好文